Poucos personagens dos anos 90 envelheceram tão bem quanto Salem. O gato preto e sarcástico de “Sabrina, Aprendiz de Feiticeira” conquistou uma geração com comentários afiados e um jeito dramático que até hoje circula em memes e vídeos nas redes sociais.
Décadas depois de deixar as telas, o felino está de volta em um papel inesperado. Ele foi escolhido pela Starbucks como porta-voz do cardápio de Halloween da rede, em uma ação desenvolvida em parceria com a Archie Comics, editora que detém os direitos de Sabrina e de todo o seu universo.
O protagonista da campanha é o Black Cat Frappuccino, bebida à base de cacau com notas de brownie, finalizada com chantilly e orelhas de chocolate que remetem ao próprio gato. A escolha visual conecta o produto ao personagem de forma direta, já que o copo praticamente ganha a silhueta de Salem.
No vídeo de estreia, o gato aparece diante da bebida, derruba o copo e solta uma gargalhada, em uma cena que resgata o humor travesso que marcou a série. Novos conteúdos seguem sendo publicados nos perfis da marca até o dia 31 de outubro, acompanhando toda a contagem para o Halloween.
A estratégia se apoia em dois pilares. O primeiro é a nostalgia de quem acompanhou a série exibida no fim dos anos 90 e hoje faz parte do público consumidor da rede. O segundo é a personalidade do personagem, que permite à marca falar de um lançamento com ironia e leveza, sem soar como um anúncio tradicional.
O formato também faz sentido para um produto de curta duração. Bebidas sazonais dependem de atenção rápida e de conversa nas redes durante poucas semanas, e um personagem já conhecido encurta o caminho até o reconhecimento do público, que entra na brincadeira antes mesmo de provar a bebida.
Por enquanto, não há confirmação de que o Black Cat Frappuccino chegue às lojas brasileiras. A expectativa entre os fãs, porém, é de que a novidade também desembarque por aqui.
A ação mostra como personagens com fã-base consolidada podem dar nova vida a lançamentos pontuais, transformando memória afetiva em motivo de compra. Para a Starbucks, é também uma forma de ocupar o Halloween com uma narrativa própria.
