O Bob’s aproveitou o Halloween para transformar um de seus produtos mais conhecidos em motivo de preocupação para a concorrência. Na campanha “O Milk Shake do Bob’s dá medo na concorrência”, a rede aposta no humor e no universo do terror para promover o Milk Shake Crocante, utilizando o palhaço como sátira na campanha.
Criada pela Artplan, a campanha parte de uma inversão típica das histórias de terror: em vez de assustar, o personagem que deveria provocar medo acaba se assustando. Na narrativa, um palhaço assustador entra em pânico ao se deparar com o Milk Shake Crocante, reforçando a provocação bem-humorada de que o produto seria o pesadelo dos concorrentes.
Os conteúdos estão previstos para serem publicados entre os dias 28 e 30 de outubro, ampliando a presença da marca nas conversas relacionadas ao Halloween.
“Queríamos aproveitar o Halloween de um jeito divertido, trazendo uma provocação que tem tudo a ver com a personalidade do Bob’s”, afirma Felipe Diniz, gerente de marketing da rede. Segundo ele, a ideia de transformar o Milk Shake Crocante no pesadelo da concorrência busca reforçar a conexão do produto com os consumidores por meio de uma comunicação leve e com potencial de engajamento.
Além dos conteúdos digitais, a campanha conta com uma ação promocional para incentivar a participação do público. Para desbloquear um cupom de desconto, os consumidores devem comentar um emoji de palhaço na publicação oficial do Bob’s Brasil. A mecânica conecta a interação nas redes sociais a um benefício para quem quiser aproveitar a promoção.
Com a iniciativa, o Bob’s utiliza o Halloween como oportunidade para dar visibilidade ao Milk Shake Crocante e reforçar a presença da marca nas plataformas digitais. A combinação entre uma personalidade conhecida, referências ao terror e uma promoção aproxima o entretenimento da divulgação de produtos e do estímulo ao consumo.
