A rivalidade entre Samsung e Apple já rendeu algumas das provocações mais lembradas da publicidade de tecnologia. Agora, um novo capítulo dessa disputa ganhou combustível com a chegada do iPhone Duo, primeiro aparelho com tela flexível da fabricante de Cupertino.
O lançamento veio acompanhado de relatos de compradores sobre rachaduras no display interno logo nos primeiros dias de uso. Para a Samsung, que vende modelos dobráveis desde 2019, o tropeço da concorrente virou matéria-prima publicitária quase imediata.
No comercial, uma maçã verde com o selo “New” é partida em duas metades, que tentam se fechar como se fossem um celular dobrável, sem sucesso. A cena faz referência direta ao símbolo da Apple e às dificuldades relatadas pelos primeiros usuários do aparelho.
Na sequência, rodelas da fruta surgem organizadas em uma linha do tempo que remete à trajetória da Samsung no segmento, lembrando que a marca acumula gerações de dobráveis no mercado. O filme termina com a entrada do Galaxy Z Fold8, apresentado como mais fino e mais leve que o rival.
A peça se apoia em um recurso clássico da publicidade comparativa: usar o próprio símbolo da concorrente como elemento central da narrativa. Com uma imagem simples, a ação deixa claro de quem está falando e transforma anos de vantagem em argumento de venda, algo que dispensa explicações longas.
O timing também é parte da estratégia. O comercial chegou poucos dias após a estreia do iPhone Duo, enquanto as reclamações ainda circulavam nas redes, o que aumenta a chance de o público associar a mensagem ao momento vivido pela Apple.
A provocação não é novidade no histórico da Samsung, que já usou campanhas para ironizar características dos iPhones em outras ocasiões. A diferença é que, desta vez, a marca fala de um território onde tem experiência acumulada, enquanto a gigante de Cupertino ainda dá os primeiros passos.
Nas redes, a reação do público foi majoritariamente positiva, com comentários destacando a criatividade da peça e a forma como a marca aproveitou o momento. Para a Samsung, o recado é simples: no mercado de dobráveis, quem chegou primeiro quer deixar claro que ainda está na frente.
