Durante séculos, ser eternizado em uma tela a óleo foi privilégio de reis, rainhas e aristocratas. Agora, a Coca-Cola resolveu levar essa tradição para trás do balcão. Com a ação “Local Royalty”, a marca reuniu artistas que já assinaram obras oficiais da monarquia britânica para pintar donos de pequenos negócios do Reino Unido.
Os escolhidos comandam estabelecimentos que fazem parte da rotina de suas comunidades: uma casa de fish and chips em Barnsley, um pub em Devon, um café em Glasgow e uma loja de conveniência em Londres. Do outro lado do cavalete estão nomes como Nicky Philipps, responsável por imagens da rainha Elizabeth II, e Gareth Reid, que pintou Charles III quando ele ainda era príncipe de Gales.
Parte das sessões aconteceu nos próprios locais de trabalho dos homenageados. Na capital inglesa, o artista Nick Bashall montou seu equipamento no meio da loja e registrou o comerciante e todo o cenário ali mesmo, enquanto clientes entravam sem entender o que estava acontecendo. O proprietário do pub, por sua vez, admitiu ter se surpreendido com o convite, afinal esse tipo de reconhecimento raramente chega a gente como ele.
A ideia partiu de uma pesquisa encomendada pela empresa, segundo a qual a maioria dos britânicos considera pouco valorizada a contribuição dos negócios independentes para a vida nos bairros. As pinturas ficam expostas gratuitamente na Saatchi Gallery e depois seguem para as casas dos retratados, que também indicam uma instituição local para receber uma doação.
A iniciativa dá sequência a outros projetos da companhia voltados ao varejo de vizinhança britânico, como a série documental “The Bosses”, lançada no ano passado. Desta vez, a Coca-Cola troca a câmera pelo pincel para conceder a esses empreendedores um status historicamente reservado à realeza e reforçar a relação com os pontos de venda que levam seus produtos às comunidades há mais de um século.
