A TIM apresenta a nova fase da Black Friday Indecente, conceito proprietário que a operadora lançou em 2025 e agora evolui na edição de 2026. A campanha traz João Vicente e Evelyn Castro, integrantes do Porta dos Fundos, como protagonistas de filmes que reforçam a mensagem central da marca: na Black Friday da TIM, indecente é resistir às ofertas. A criação é da BETC HAVAS, que aposta em uma linguagem bem-humorada, espontânea e conectada à cultura da internet.
A estratégia tem um objetivo claro: transformar o conceito em uma assinatura reconhecida pelo consumidor a cada edição da data e diferenciar a operadora no período mais competitivo do varejo nacional. Em vez de recomeçar do zero, a TIM aposta na continuidade para construir memória de marca em meio à disputa pela atenção do público.
A dinâmica entre os dois atores conduz a narrativa. João Vicente assume uma postura provocativa e acredita que a “indecência” está nele próprio. Evelyn Castro o traz de volta à realidade e mostra que o destaque está, na verdade, nas condições comerciais da operadora.
Entre as ofertas, o principal destaque é o PlayStation 5 com GTA VI, um dos lançamentos mais aguardados dos últimos anos pelo público gamer. Na compra do console pela TIM, o consumidor leva o jogo sem custo adicional, com condições a partir de 24 parcelas de R$ 99. A ação também inclui condições especiais para smartphones.
Para se aproximar do universo pop e gamer desde o primeiro dia, a TIM firma uma parceria de conteúdo com o Omelete. O projeto prevê cobertura especial e ativações ao vivo, com destaque para uma transmissão comandada pelo streamer Gaules, que joga o lançamento diretamente de uma loja da operadora. A iniciativa combina experiência física, live commerce e entretenimento.
Nas redes sociais, a campanha ganha reforço de um squad que reúne IZA, embaixadora da marca, Ana Paula Renault, Juliano Floss e Pequena Lo, entre outros nomes. A estreia chega antecipada por um teaser em que João Vicente aparece em um estúdio de tatuagem, transformando o próprio peitoral em um novo “espaço publicitário”.
Ao longo do mês, a TIM House, plataforma proprietária de creators da operadora, mobiliza mais de 80 mil inscritos em missões ligadas à campanha. A proposta amplia a conversa nas redes e convida o público a conhecer as ofertas nas lojas.
Camila Nakagawa, CEO da BETC HAVAS, destaca o peso das datas promocionais na construção de marca. “Os grandes momentos do calendário do varejo não são apenas janelas de conversão imediata, mas oportunidades valiosas de construção e fortalecimento de marca”, diz. Segundo ela, pelo segundo ano consecutivo a agência explora o humor e a química entre João Vicente e Evelyn Castro para mostrar que as verdadeiras protagonistas são as ofertas.
