O suéter vermelho de Friends está de volta. Em outubro de 2001, o segundo episódio da 8ª temporada da série, batizado de “The One With the Red Sweater”, transformou uma roupa em revelação. Os amigos tentam descobrir quem é o dono da peça esquecida no apartamento de Rachel depois de uma noite casual, e o mistério termina quando Ross reconhece o suéter como seu e, sem perceber, revela ao público que é o pai do bebê que ela espera.
A cena virou um dos momentos mais lembrados da sitcom e mudou de vez o rumo do casal mais acompanhado da série. Um quarto de século depois, essa memória dá origem à nova campanha de fim de ano da Quince, estrelada por David Schwimmer, o eterno Ross de Friends.
A Quince é uma varejista americana de venda direta ao consumidor que ficou conhecida por oferecer suéteres de caxemira, a lã fina e macia também chamada de cashmere, a preços bem abaixo das grifes tradicionais. Para a temporada de festas, a marca lançou em 9 de novembro o filme “The Red Sweater”, protagonizado pelo ator.
No vídeo, David Schwimmer interpreta a si mesmo e percorre as ruas de Nova York atrás de um suéter vermelho. A cada parada, encontra alguém usando a peça, de pedestres desconhecidos até um cachorro, enquanto continua de mãos vazias. A situação se repete até o desfecho, quando ele finalmente consegue o seu, assim como Ross no episódio original de Friends.
Segundo a empresa, Schwimmer participou do desenvolvimento criativo da campanha, do roteiro à edição final. “Quando a Quince me trouxe essa ideia, achei muito engraçado. Afinal, eu e um suéter vermelho temos uma longa história”, disse o ator em comunicado.
A ação marca o lançamento da Coulis Red, um novo tom de vermelho aplicado a modelos femininos e masculinos da linha de caxemira mongol da marca. As peças estão à venda no site e no aplicativo da Quince.
“The Red Sweater” é o primeiro filme de marca da empresa e a maior campanha integrada que ela já fez. O vídeo estreou no YouTube e num post colaborativo entre Schwimmer e a Quince no Instagram, com versões mais curtas distribuídas em redes sociais, mídia digital e TV conectada. A veiculação acontece nos Estados Unidos, no Canadá e no Reino Unido, na primeira ativação internacional da varejista.
A escolha do ator se apoia num reconhecimento imediato. Para quem cresceu assistindo Friends, um suéter vermelho nas mãos de David Schwimmer já conta uma história inteira antes de qualquer fala. A Quince aproveita essa memória para apresentar um produto simples, e a corrida do personagem pela cidade vira o argumento de que a peça já está em todo lugar.
