A Oreo encontrou uma maneira diferente de participar das comemorações de Halloween: transformar os sustos dos filmes de terror em momentos de diversão. A marca lançou os Oreo Glasses, óculos com armações desenvolvidas especialmente para a iniciativa e clip-ons inspirados no formato do biscoito, que permitem cobrir os olhos durante as cenas mais assustadoras.
A experiência foi apresentada em uma sessão especial de cinema realizada em 30 de outubro, exclusiva para criadores de conteúdo. Durante o evento, os convidados receberam os óculos e puderam experimentar a proposta da marca, que utiliza o humor para conectar o produto ao universo do entretenimento.
Idealizada pela Live the Agency, com estratégia de relações públicas da PROS, a iniciativa faz parte de um movimento da Oreo para ampliar sua presença em datas sazonais e explorar novas situações de consumo. A ação também destaca o Mini Oreo como uma opção prática para acompanhar atividades fora de casa, como uma ida ao cinema.
A ideia dos Oreo Glasses parte de um comportamento bastante comum entre espectadores de filmes de terror: levar as mãos aos olhos ou tentar esconder o rosto durante as cenas de maior tensão.
Em vez de apenas assistir aos sustos, a proposta da Oreo é transformar esse gesto em uma interação com a marca. Os óculos receberam armações personalizadas e acessórios removíveis (clip-ons) em formato dos biscoitos, criando uma solução bem-humorada para quem prefere não assistir diretamente aos momentos mais assustadores.
Além da experiência com os óculos, a iniciativa também busca ampliar as ocasiões de consumo de Oreo. O Mini Oreo aparece como uma alternativa para acompanhar momentos de lazer, como sessões de cinema, reforçando a presença do produto em situações que vão além do consumo doméstico.
Segundo Fernando Guillemin, Head de Marketing de Oreo na Mondelēz Brasil, a ação faz parte de uma estratégia mais ampla para aproximar a marca de momentos relevantes da rotina dos consumidores. A proposta é utilizar datas sazonais como oportunidades para desenvolver experiências criativas e apresentar novas formas de interação com os produtos.
Com mais de 110 anos de história, a Oreo continua explorando diferentes formas de se conectar à cultura e às novas gerações. A iniciativa de Halloween acompanha esse movimento ao aproximar o universo dos biscoitos de experiências relacionadas ao entretenimento.
Ao transformar um comportamento comum durante filmes de terror em uma experiência de marca, a empresa utiliza o humor e a criatividade para ampliar as possibilidades de interação com o público.
A ação também reforça a estratégia de explorar grandes sazonalidades e novas ocasiões de consumo, conectando a tradição da Oreo a formatos de comunicação e experiências que fazem parte do cotidiano dos consumidores.
