A Caixa estreia nesta segunda-feira (9) sua nova marca, acompanhada de uma campanha que traduz o processo de modernização vivido pela instituição. Com o conceito “Vem Realizar”, a comunicação valoriza os 165 anos de trajetória do banco e reforça sua conexão com diferentes gerações de brasileiros.
A renovação da identidade visual faz parte de uma estratégia mais ampla, que vai além da estética. A mudança acompanha a evolução de produtos, serviços e soluções digitais, além de uma nova forma de se relacionar com os clientes. A proposta é unir a solidez de uma das maiores instituições financeiras do país a um olhar voltado para o futuro.
“A Caixa tem uma trajetória de solidez, confiança e presença na vida dos brasileiros, mas uma instituição com essa história também precisa estar em constante evolução. Nossa nova marca reflete esse movimento e reforça nosso olhar para o futuro. Queremos valorizar tudo o que construímos, mas, principalmente, mostrar a Caixa que estamos construindo para as próximas gerações”, afirma Wolmar Vieira de Aguiar, Superintendente Nacional de Publicidade e Propaganda da Caixa.
A narrativa da campanha parte da ideia de que toda transformação abre espaço para novas possibilidades. A frase “Uma nova vida começa aqui”, presente na música, resume esse espírito e apresenta o banco como uma instituição que participa de novos começos, acompanha conquistas e ajuda a tirar projetos do papel. Com uma linguagem que também conversa com o público jovem, a comunicação destaca uma Caixa mais digital, próxima e presente no dia a dia.
O conceito “Vem Realizar” reforça esse posicionamento. Mais do que uma assinatura, ele expressa o compromisso do banco de contribuir para que as coisas aconteçam, apoiando sonhos, escolhas e conquistas em diferentes fases da vida.
A campanha conta com filmes de 60, 30 e 15 segundos, além de peças para mídia digital, DOOH e outros formatos. A estreia acontece na TV Globo e marca o início de uma comunicação que apresenta ao público a nova identidade da Caixa.
O projeto é assinado pela Alia. “‘Vem Realizar’ nasce de uma verdade muito brasileira: a vontade de ir além, de fazer acontecer e de transformar pequenos e grandes sonhos em realidade. O novo posicionamento da Caixa celebra essa potência e reforça o papel da nova marca como parceira dos brasileiros e brasileiras em todas as fases da vida”, explica Geisa Lopes, Diretora Geral de Criação da agência.
“Participar de um momento como esse na história da Caixa é uma responsabilidade enorme e motivo de muito orgulho para a Alia. Nosso desafio foi construir uma campanha à altura dessa trajetória, mas que, acima de tudo, fosse capaz de apresentar essa nova Caixa, que já está em transformação e olha para o futuro”, completa Gustavo Mouco, Sócio CEO da Alia.
