Ação acontece em 2 de novembro, na Loja Meruru, em São Paulo, com cosplays, artistas convidados e experiências para fãs de K/DA, True Damage e HEARTSTEEL.
A Riot Games vai transformar a Loja Meruru, na Liberdade, em São Paulo, em um espaço dedicado às bandas virtuais de League of Legends durante o feriado de 2 de novembro. A ativação acontece das 13h às 17h e reúne experiências presenciais inspiradas em K/DA, True Damage e HEARTSTEEL, grupos musicais formados por personagens do jogo.
Criada em parceria com a agência DRUID Creative Gaming, a iniciativa busca aproximar os fãs do universo musical de Runeterra, expandindo a presença dos jogos para outros territórios da cultura pop, como música, arte, moda e produção de conteúdo.
Riot Games aposta em experiência imersiva na Liberdade
A loja será ambientada com referências às três bandas e contará com ativações distribuídas pelos dois andares do estabelecimento. No térreo, a entrada será gratuita e aberta ao público, com um espaço dedicado a artistas e ilustradores, oportunidades para fotos com cosplayers oficiais e distribuição de brindes temáticos.
O Artists’ Alley terá a participação das ilustradoras Colour Alex e Ryumen Concept, que levarão trabalhos inspirados no universo de Runeterra para a experiência presencial.
Já o andar superior será destinado aos visitantes com ingresso gratuito resgatado previamente. O espaço terá capacidade para receber até 150 pessoas por hora e contará com estações interativas, photocards das bandas, pulseiras da amizade e áreas voltadas à produção de conteúdo e à troca de cartas entre fãs.
A proposta é transformar o contato com os personagens e grupos musicais em uma experiência que vai além das telas, incentivando a interação entre os participantes e a comunidade de jogadores.
Bandas virtuais ampliam presença da Riot Games na cultura pop
K/DA, True Damage e HEARTSTEEL fazem parte da estratégia da Riot Games de explorar diferentes formatos de entretenimento a partir de seus universos de jogos.
Os grupos reúnem personagens de League of Legends em projetos musicais com identidades próprias. K/DA aposta no pop, True Damage combina referências do hip-hop e HEARTSTEEL segue uma proposta de boyband pop.
A iniciativa acontece em um momento de divulgação de novas músicas dos projetos: “FIRESTARTER”, de K/DA; “Know My Name”, de True Damage; e “Live My Life”, de HEARTSTEEL.
Ao levar essas propriedades para um endereço tradicional da cultura pop asiática em São Paulo, a Riot Games amplia os pontos de contato com o público e explora o potencial de experiências presenciais para fortalecer o relacionamento com a comunidade.
Segundo Samanta Penhalbel, gerente de publicação da Riot Games Brasil, a ativação faz parte da estratégia da empresa para ampliar as experiências presenciais e fortalecer a conexão emocional com os jogadores, aproximando as bandas virtuais dos fãs em um espaço cultural reconhecido pela comunidade.
Como participar da Pop-Up Store da Riot Games
A Pop-Up Store acontece em 2 de novembro de 2026, das 13h às 17h, na Loja Meruru, localizada na Rua Galvão Bueno, 524, no bairro da Liberdade, em São Paulo.
O acesso ao andar térreo será gratuito e não exige ingresso. Para participar das experiências do andar superior, será necessário resgatar previamente um dos 600 ingressos gratuitos disponibilizados pela organização, com sessões agendadas de uma hora.
A liberação dos ingressos está prevista para 28 de outubro, por meio da plataforma Sympla. A Riot Games também divulga informações sobre a ativação em seus canais oficiais de League of Legends, Wild Rift e Teamfight Tactics.
