Criada pela Leo, campanha recria fase clássica do videogame nas ruas da Grande São Paulo e integra estratégia que levou o universo da franquia a espaços urbanos.
A Paramount Pictures encontrou nos carros abandonados uma forma de transformar a nostalgia dos videogames em mídia para divulgar a estreia de Street Fighter nos cinemas brasileiros. Criada pela agência Leo, a ação combina veículos reais e painéis adesivados na Grande São Paulo para reproduzir uma das fases bônus mais conhecidas da franquia, na qual os jogadores precisam destruir um automóvel antes que o tempo acabe.
Nas intervenções, os personagens Ryu, Blanka e Chun-Li aparecem em pixel art, acompanhados da inscrição “Bonus Stage”, do título do filme e da chamada “Somente nos cinemas”. Os veículos posicionados diante dos painéis completam a composição e criam a impressão de que a cena do jogo foi transportada para a paisagem urbana.
A ideia utiliza um elemento familiar para quem jogou os títulos da franquia nos fliperamas ou consoles. Em vez de recorrer apenas a cartazes tradicionais, a campanha transforma os próprios carros em parte da comunicação, conectando uma referência do universo digital a objetos encontrados nas ruas.
Paramount leva o universo de Street Fighter para as ruas
A ação dos carros integra uma estratégia de divulgação que explora diferentes formas de aproximar o público do universo de Street Fighter. Antes da estreia, a Paramount também promoveu uma ativação na estação Fradique Coutinho, da Linha 4-Amarela do metrô de São Paulo, em parceria com a JCDecaux e a agência Leo Burnett.
A estação recebeu ambientação inspirada no filme, com intervenções em paredes, pisos e estruturas, iluminação em neon e personagens em tamanho real. Entre os dias 10 e 12 de outubro, o público também pôde jogar gratuitamente em um arcade instalado no local. A iniciativa transformou um espaço de circulação cotidiana em uma experiência temática ligada à franquia.
Enquanto a ativação no metrô convidava o público a interagir diretamente com referências do jogo, a campanha dos carros aposta no reconhecimento visual e na surpresa. A proposta é fazer com que as pessoas identifiquem a cena e associem a intervenção ao lançamento do longa, mesmo fora de ambientes tradicionalmente ligados ao entretenimento.
Campanha conecta mídia exterior e redes sociais
Além das instalações físicas, a iniciativa criada pela Leo prevê desdobramentos nas redes sociais, com teaser, registros da ação e conteúdos com influenciadores. A estratégia amplia o alcance das intervenções para além dos locais onde foram instaladas, transformando as imagens em material de divulgação digital.
O conceito parte de uma característica importante da franquia: a familiaridade do público com seus personagens, cenários e desafios. Ao recriar a fase bônus em escala real, a campanha utiliza um repertório compartilhado pelos fãs para gerar identificação e estimular a circulação espontânea do conteúdo.
“Partimos da escuta de uma comunidade que conhece cada detalhe de Street Fighter para encontrar uma oportunidade para o lançamento da Paramount”, afirma Júnior Santos, diretor de criação associado da Leo. Segundo o executivo, a ideia foi aproveitar a relação entre o cenário reproduzido na parede e o carro posicionado à frente para transformar a paisagem urbana em parte da experiência da campanha.
Novo filme leva a franquia dos games para o cinema
Lançada originalmente pela Capcom em 1987, a franquia Street Fighter se tornou uma das referências dos jogos de luta. O lançamento de Street Fighter II, em 1991, ajudou a popularizar personagens como Ryu, Ken e Chun-Li e consolidou a série entre diferentes gerações de jogadores.
O novo filme, dirigido por Kitao Sakurai, se passa em 1993 e acompanha Ryu e Ken Masters, que voltam a lutar quando Chun-Li os recruta para o torneio World Warrior. A competição, porém, esconde uma conspiração que obriga os personagens a enfrentar adversários e conflitos do passado. O elenco inclui Andrew Koji como Ryu, Noah Centineo como Ken e Callina Liang como Chun-Li.
Com a campanha, a Paramount aposta na conexão entre a memória afetiva dos jogadores e a divulgação cinematográfica. Ao levar referências dos games para o metrô e para as ruas, a marca amplia os pontos de contato com o público e transforma elementos reconhecidos da franquia em experiências de mídia urbana.
O filme Street Fighter estreou nos cinemas brasileiros em 15 de outubro de 2026, com distribuição da Paramount Pictures.
