A Heinz chega ao Halloween com uma ação presencial em São Paulo que troca maioneses com “Hell” no nome por potes da nova Maionese Culinária Heinz. A iniciativa acontece no sábado, 31 de outubro, das 11h às 16h, na Galeria Magalu, no Conjunto Nacional, na Avenida Paulista.
A mecânica é simples. O consumidor apresenta no local uma embalagem de maionese de qualquer outra marca que traga “Hell” no nome e recebe, em troca, duas unidades da Maionese Culinária Heinz na versão de 400 g. A ação tem limite de uma troca por CPF, e o regulamento completo fica disponível no próprio espaço da ativação.
Em inglês, “hell” significa inferno, palavra que conversa diretamente com o universo do Halloween. A Heinz aproveita a coincidência para brincar com rótulos que carregam o termo, sem citar nenhuma concorrente pelo nome, e transforma a apresentação do novo produto em uma troca que coloca a maionese direto na mão do consumidor.
Segundo Fabiola Menezes, diretora de Marketing da Kraft Heinz, a iniciativa reforça a conexão com o público. “O Halloween se consolidou como uma data de grande relevância cultural, e Heinz tem um histórico de participar desse momento com criatividade e bom humor. Com essa ação, queremos aproveitar o universo da data para nos aproximar dos consumidores e convidá-los a experimentar nossa nova maionese culinária”, afirma.
Além da experiência presencial, a campanha conta com um filme criado pela DAVID e divulgado nas redes sociais da marca. Na peça, uma mão coberta de terra surge do chão segurando um pote de maionese, em referência às cenas clássicas de filmes de terror em que os mortos voltam à vida.
Batizada de From Hell, a campanha tem direção de criação executiva de João Gandara, com Rogerio Chaves e Fabricio Pretto como CCOs da agência. A produção de imagem ficou com a WPP Production, e o áudio, com a Halley Sound.Com a troca na Paulista e o filme no digital, a Heinz usa o Halloween como porta de entrada para o lançamento e aposta na experimentação para se aproximar do consumidor.
