Lacta apresenta sua novidade para o fim de ano: embalagens presenteáveis que materializam o conceito “Vale-Presença”. A ideia é ressignificar o ato de dar chocolate, tornando-o um gesto simples, acessível e cheio de significado, capaz de expressar carinho e conexão entre pessoas.
As novas embalagens chegam com design moderno, toque de brasilidade e mensagens afetivas, inspiradas na sazonalidade. As versões de Lacta Ao Leite 80g, Laka 80g e Caixa de Favoritos trazem 29 frases temáticas, como “Vale Sorriso”, “Vale Cafuné”, “Vale Conversa” e “Vale Tamo junto”, reforçando a importância de estar presente e valorizar vínculos em momentos de celebração.
Segundo Ana Assis, diretora de Tablets, Sharing & Seasonals da Mondelēz Brasil, “essas embalagens traduzem o que Lacta sempre representou: o prazer de se conectar e de pertencer. Queremos que cada chocolate entregue não só sabor, mas presença — um símbolo de vínculo real entre pessoas”.
O desenvolvimento das embalagens durou cerca de seis meses, conduzido pela agência Dragon Rouge, com base em insights de comportamento e pesquisa de intenção de compra. O resultado mostrou 94% de aceitação e 93% de fit com a marca, reforçando a estratégia de inovação da Lacta em datas sazonais.
As mensagens foram pensadas para diferentes relações — amigos, familiares, colegas de trabalho ou parceiros — e posicionam o chocolate como protagonista de presentes afetivos para amigo secreto, confraternizações ou celebrações de fim de ano.
A comunicação da campanha inclui ações em TV, digital e OOH, com destaque para aeroportos de São Paulo e Curitiba, além de parcerias com creators que compartilharão histórias reais de afeto sob o mote “Vale-Presença”. Com essa iniciativa, Lacta reforça seu papel de transformar o gesto de oferecer chocolate em uma demonstração de cuidado, carinho e presença.
