A Fiat lança uma nova campanha para divulgar a Fiat Collection, coleção de miniaturas criada para celebrar os 50 anos da marca no Brasil. O primeiro lote esgotou em apenas 20 minutos na Fiat Wear, e a chegada de novas unidades motivou a criação da campanha assinada pela Leo.
Com linguagem inspirada nos tradicionais filmes de varejo automotivo, o vídeo apresenta três modelos em miniatura: o Fiat 147, primeiro carro produzido pela marca no país; o Fiat Uno com escada, em referência ao conhecido meme; e a Fiat Strada, líder de vendas, anunciados pelo valor de R$ 24,99.
A brincadeira termina com a assinatura “Fiat Collection. Pequenos no tamanho, gigantes na história”, conectando o formato das miniaturas à trajetória dos modelos que marcaram diferentes momentos da Fiat no Brasil.
“A Fiat Collection nasceu para celebrar modelos que fazem parte não apenas dos nossos 50 anos no Brasil, mas também da memória afetiva de muitos brasileiros”, afirma Frederico Battaglia, Head das marcas Fiat e Abarth para a América do Sul. Segundo o executivo, a procura pela coleção mostrou a força dessa relação com o público.
A campanha foi desenvolvida pela Leo, parceira da Fiat há 30 anos, dentro das celebrações do aniversário da marca. A agência levou para as miniaturas os códigos da publicidade automotiva, transformando os pequenos carros em protagonistas de uma comunicação que reproduz a linguagem tradicional do segmento.
“Se estamos falando de carros Fiat, por que não os anunciar como carros Fiat?”, explica Sabrina Spinelli, diretora de Negócios da Leo. A campanha aposta justamente nesse contraste entre o tamanho dos produtos e a relevância dos modelos representados.
O filme “Miniaturas” está disponível no YouTube da Fiat e terá desdobramentos always-on, além da participação de influenciadores para ampliar a divulgação da coleção.
