Com o conceito “Floresça do seu jeito”, marca apresenta novos produtos da linha Desfrutar e aposta em experiências para aproximar o público da natureza brasileira
A Avatim coloca a biodiversidade brasileira no centro de sua campanha de Primavera. Com o conceito “Floresça do seu jeito”, a marca de perfumaria e bem-estar apresenta, a partir de 28 de setembro, uma comunicação que conecta natureza, individualidade e autocuidado, enquanto reforça a linha Desfrutar com os lançamentos nas fragrâncias Cupuaçu e Amora Silvestre.
A campanha parte de frutas, flores e ingredientes presentes na biodiversidade brasileira para construir uma narrativa que também chega aos produtos e às experiências de marca. A ideia é destacar as flores que antecedem os frutos da linha Desfrutar e mostrar que, assim como acontece na natureza, não existe uma única forma de florescer. O projeto conecta comunicação, influência, experiência e varejo em diferentes pontos de contato com o consumidor.
Para a Primavera, a linha Desfrutar ganha as fragrâncias Cupuaçu e Amora Silvestre, disponíveis em kits e produtos individuais. A coleção também reúne outras referências da diversidade brasileira, como maracujá, jabuticaba, carambola e seriguela, transformadas em produtos e rituais de cuidado.
No varejo, a campanha também cria iniciativas para estimular experimentação e relacionamento com a linha. Nas compras acima de R$ 250, com pelo menos um produto de Desfrutar, o consumidor recebe um chaveiro exclusivo desenvolvido em parceria com a Scarf.me, composto por um lenço com estampa criada para a campanha, enquanto durarem os estoques.
A estratégia também prevê experiências que podem ser realizadas nas franquias, incluindo oficinas sensoriais com os produtos da coleção, workshops de arranjos florais e uma ação itinerante voltada à experimentação das novas fragrâncias. Com isso, a Avatim leva o conceito da campanha para diferentes momentos da jornada do consumidor e amplia os pontos de contato com a linha Desfrutar.
“A brasilidade sempre esteve presente na forma como a Avatim pensa seus produtos e suas experiências. Nesta campanha, queremos dar ainda mais força a esse atributo, mostrando que a natureza brasileira não é apenas uma referência estética, mas parte da nossa identidade”, afirma Mônica Burgos, cofundadora da Avatim.
