A Zoop, empresa de tecnologia financeira do iFood, apresenta seu novo posicionamento de marca com a assinatura “Impulsionamos grandes ecossistemas”. A mudança acompanha uma revisão estratégica da companhia, que passa a concentrar sua atuação em grandes empresas capazes de movimentar redes de fornecedores, parceiros, revendedores e pequenos negócios.
A nova fase é acompanhada pela campanha “Cresce e faz crescer”, que coloca no centro a ideia de que a expansão de uma empresa não acontece de forma isolada. Quando um grande negócio cresce, o impacto se espalha por toda a cadeia conectada a ele, criando oportunidades para outros empreendimentos.
Essa visão também se reflete na estratégia comercial da Zoop. A empresa reduziu sua carteira de quase mil clientes para cerca de 60 parceiros selecionados, priorizando organizações com ecossistemas próprios e relações de longo prazo. A proposta é atuar como uma infraestrutura capaz de sustentar e acelerar o desenvolvimento dessas redes.
Para apresentar o reposicionamento, a marca lançou um filme manifesto desenvolvido em parceria com o Grupo Sal. Com uma narrativa contemplativa, a produção combina rostos, paisagens brasileiras, fenômenos naturais e estruturas urbanas para representar a força das conexões que movimentam diferentes negócios.
Em vez de apresentar produtos ou soluções financeiras diretamente, o filme procura traduzir o impacto do crescimento compartilhado. Indicadores de negócio aparecem de maneira sutil, incorporados às imagens como elementos visuais, sem o uso de textos explicativos na tela.
A produção também combina imagens geradas por inteligência artificial, material de acervo e motion graphics. A tecnologia foi utilizada pontualmente para criar cenas difíceis ou inviáveis de captar em uma produção convencional, sempre a serviço da narrativa, sem se tornar o tema central da campanha.
O reposicionamento chega também à identidade visual da Zoop. A nova marca adota letras minúsculas, traços mais robustos e um desenho contemporâneo, acompanhando a proposta de se posicionar ao lado de grandes empresas e dos ecossistemas que elas movimentam.
A mudança de posicionamento vem na sequência de outro avanço na estrutura tecnológica da companhia: o anúncio de uma operação própria de adquirência, com conexão direta às bandeiras Mastercard e Visa. A novidade amplia o controle e a autonomia da Zoop no processamento de pagamentos para grandes ecossistemas.
Com o conceito “Cresce e faz crescer”, a campanha transforma uma mudança de estratégia empresarial em uma narrativa sobre impacto coletivo, colocando as relações entre negócios e pessoas no centro da comunicação.
