Sete pessoas já carregam a marca do Patties na pele, e foi desse vínculo que nasceu a ação da hamburgueria para a Tattoo Week 2026. Na 14ª edição da convenção, que acontece de 20 a 22 de novembro, no Expo Center Norte, em São Paulo, o Patties chega com uma identidade visual criada pela tatuadora Gabriela Durso, 21 ilustrações exclusivas e tatuagens temporárias gratuitas para o público.
A ideia parte de um comportamento que a hamburgueria observou entre seus próprios clientes. Alguns fãs levaram o carinho pela marca tão longe que resolveram eternizá-la na pele, e o Patties decidiu devolver o gesto tatuando a si mesmo. “Tem gente que gosta tanto do Patties que resolve levar a gente para a vida toda, literalmente, tatuando nossa marca na pele”, afirma Kadu Mendes, Head de Marketing do Patties.
Segundo ele, o convite a Gabriela Durso surgiu para transformar essa ideia em uma coleção que mistura o universo da tatuagem com tudo o que faz parte do mundo da marca. Assinadas pela artista, as 21 ilustrações exploram elementos da hamburgueria e estampam uma bag desenvolvida especialmente para o evento.
Seis desses desenhos também ganharam versão em tatuagem temporária, removível com água e distribuída gratuitamente aos visitantes no estande. Com elas, o público leva a identidade do Patties no corpo durante os três dias de festival, sem compromisso, e a marca amplia a conversa com quem frequenta o evento.
A ambientação acompanha a proposta. O espaço traz uma versão do logotipo do Patties adaptada à identidade visual da Tattoo Week, além de pequenos painéis na bancada que fazem referência às sete pessoas que já tatuaram a marca.
Para a organização do festival, a presença de marcas de outros segmentos mostra como a cultura da tatuagem se conecta a novos públicos. “É muito interessante ver empresas incorporando essa linguagem de forma criativa, desenvolvendo projetos próprios e criando experiências que dialogam com o público do evento”, afirma Gustavo Gawendo, Diretor Executivo da Tattoo Week.
Criada em 2011, a convenção reúne tatuadores, artistas e admiradores da tatuagem e do body piercing, com programação que inclui concursos, workshops e apresentações musicais. Em 2013, a Tattoo Week São Paulo alcançou o posto de maior evento de tatuagem da América Latina e segundo maior do mundo. Em 2025, somou 650 expositores, 3 mil artistas profissionais e 50 mil visitantes. Nesta edição, o festival funciona das 12h às 22h, e os ingressos estão disponíveis em tattooweek.com.br.
Fundado em 2019 em uma portinha de 3 m² no Brooklin, o Patties construiu sua trajetória com ultrasmash burgers e collabs que conversam com a cultura pop. Hoje, a rede está em diferentes regiões de São Paulo, como Pinheiros, Aeroporto de Guarulhos e os shoppings Eldorado, Tamboré e Taboão, além de oito hubs de delivery. Na Tattoo Week, a estratégia segue a mesma linha. Em vez de ocupar o evento apenas como opção de alimentação, a hamburgueria adota a linguagem do público e se coloca como parte da cultura que ele celebra.
