A LAY’S, marca de snacks da PepsiCo, anunciou uma parceria com a CONMEBOL e passa a ser patrocinadora oficial da CONMEBOL Libertadores até 2030. O acordo conecta uma das principais competições de clubes da América do Sul à plataforma global “Tem LAY’S®, Tem Jogo”, que posiciona a marca nos momentos de encontro e torcida em torno do futebol.
A iniciativa amplia a presença da LAY’S no esporte e integra a Libertadores a um ecossistema internacional de patrocínios que já inclui a UEFA Champions League e outros campeonatos. A estratégia parte da relação entre futebol e momentos de convivência, levando a marca também para além dos estádios, até os encontros entre amigos e familiares para acompanhar as partidas.
Segundo dados apresentados pela CONMEBOL, a competição reúne clubes dos dez países membros da confederação e registrou cerca de 566 milhões de interações digitais, além de levar 3,8 milhões de torcedores aos estádios em mais de 150 partidas disputadas em mais de 70 cidades.
No Brasil, a parceria reforça a atuação da marca em um território culturalmente ligado ao futebol. A proposta é associar LAY’S aos diferentes momentos que envolvem os jogos, do encontro antes da partida às conversas e análises depois do apito final.
A movimentação também acompanha outras iniciativas da marca no esporte. A plataforma “Tem LAY’S®, Tem Jogo” conecta fãs ao futebol desde 2023 e reúne patrocínios e ativações internacionais, como a parceria com a UEFA Champions League, mantida há mais de dez anos. No país, a marca também já patrocinou edições do Campeonato Paulista.
Além do novo acordo, a LAY’S anuncia uma novidade para seu portfólio brasileiro: o sabor Picanha, inicialmente lançado como edição limitada, passa a integrar a linha regular da marca em todo o país a partir de novembro. Desenvolvido a partir de pesquisas conceituais e sensoriais voltadas ao paladar local, o produto teve boa aceitação e chega ao portfólio permanente após o desempenho nas vendas.
Com o patrocínio da Libertadores e a continuidade de produtos desenvolvidos para o mercado brasileiro, a LAY’S amplia sua presença em diferentes momentos da experiência do futebol, dentro e fora dos estádios.
