O tubo de batatas mais famoso do mundo agora também cabe no estojo. A Pringles chega ao universo da papelaria com uma coleção licenciada desenvolvida pela BRW, empresa brasileira de papelaria, materiais escolares e de escritório. São 16 produtos que levam as cores, os formatos e os elementos visuais da marca de snacks para o dia a dia de estudantes.
Voltada principalmente ao público jovem, a linha combina funcionalidade com o lado divertido e pop da Pringles. Entre os itens estão caneta-surpresa, marca-texto com ponta flexível e blocos adesivos. Os destaques ficam por conta do conjunto com quatro borrachas em formato de batata, vendido em uma embalagem inspirada no tubo da Pringles Original, e do estojo tubo, criado para acomodar um pote do salgadinho.
Segundo Fernanda Ricci, gerente de Produtos da BRW, o maior desafio foi adaptar uma identidade associada aos alimentos para uma categoria completamente diferente, sem perder os elementos que tornam a marca reconhecível. “A proposta era conectar uma marca de alimentos a uma coleção de material escolar jovem, antenada e disruptiva. Tivemos o cuidado de trazer as cores, as embalagens e os formatos tão icônicos de Pringles para produtos como borrachas e blocos adesivos, mantendo o reconhecimento da marca e criando uma proposta própria para a categoria”, explica.
As borrachas resumem bem essa lógica. A escolha de formatos e embalagens leva em conta o interesse do consumidor jovem por produtos que vão além da utilidade e criam identificação com as marcas. “Uma borracha costuma ser comercializada de forma unitária, em potes ou blisters. Mas a conexão entre Pringles, o tubo e o formato da batata era tão forte que decidimos explorar essa identidade. O resultado é um produto que vai além da função de apagar e se torna um item de desejo e colecionável”, destaca Fernanda.
O trabalho de design rendeu à coleção o troféu de Design de Embalagem no Prêmio Excelência em Papelaria, entregue durante a Escolar Office Brasil 2026, considerada a principal feira de negócios do setor de papelaria, escritório e escola das Américas.
O lançamento faz parte da estratégia da BRW de ampliar sua atuação no mercado de licenciados, trazendo marcas de diferentes segmentos para a papelaria. O movimento inclui ainda a renovação da identidade visual da empresa e a entrada em novas categorias de produtos. Além da Pringles, o portfólio conta com licenças como Senninha e Play-Doh, com coleções voltadas a diferentes perfis de consumidores.
Para Bruno Borgonovo, CEO e cofundador da BRW, o licenciamento abre novas possibilidades de desenvolvimento e de conexão com o público. “Mais do que trabalhar com marcas reconhecidas, buscamos criar produtos que tenham relevância para o consumidor e façam parte da sua rotina”, afirma.
Com a coleção, a BRW transforma um ícone dos snacks em material escolar e aposta no apelo das marcas para conquistar uma geração que busca identificação até no estojo.
