No balcão do bar, a escolha da cerveja virou quase uma declaração de estilo. Rótulos importados e garrafas transparentes ganharam espaço como sinal de bom gosto, e muita gente passou a sentir que precisa justificar a preferência pela bebida de sempre. É essa pressão que a Itaipava resolve ironizar na nova campanha para o verão 2026/2027.
Criada pela WMcCann, a comunicação reúne Ronaldinho Gaúcho e o cantor Livinho como protagonistas. No filme “Contusão”, o craque aparece diante de duas long necks: uma transparente, que remete a concorrentes como Corona, Sol e Império, e outra verde, que lembra a Heineken. Ele escolhe uma delas, mas não para beber. A garrafa serve apenas para gelar uma contusão na virilha.
A brincadeira faz parte do conceito “Cerveja de Verdade, pra quem é de Verdade”, que reforça o posicionamento da Itaipava diante das outras marcas do mercado. A campanha parte da ideia de que os consumidores costumam se sentir obrigados a explicar suas escolhas diante de tendências e opiniões alheias. A proposta da marca, que pertence ao Grupo Petrópolis, é valorizar a preferência individual sem depender da aprovação dos outros.
Produzido pela Surreal Hotel Arts, o filme integra uma estratégia que inclui TV, plataformas digitais, mídia digital out of home (DOOH), ativações proprietárias e experiências ao longo da temporada de verão.
A dupla já tem histórico com a cerveja. Ronaldinho Gaúcho foi anunciado como embaixador da Itaipava em abril de 2026, numa ação que revelava, com humor, o “segredo” por trás do passe em que olha para um lado e toca a bola para o outro: uma Itaipava gelada ao lado do campo. Meses depois, ele voltou ao lado de Livinho na campanha “Rolê Aleatório”, para a qual o cantor criou uma música inédita.
Agora, a parceria troca o futebol pela provocação direta às rivais. Ao transformar as garrafas da concorrência em bolsa de gelo, a Itaipava usa o humor do craque para defender quem bebe o que gosta sem pedir licença.
