O iFood lançou a campanha de sua maior Black Friday, reunindo Fernanda Gentil, Diogo Defante e Luisinho em uma estratégia que combina entretenimento, transmissões ao vivo e ofertas em diferentes categorias. Desenvolvida em parceria com a YouDare, empresa do Grupo Dreamers, a iniciativa leva a linguagem dos streamings para os intervalos comerciais da TV aberta e reforça a atuação da plataforma para além da entrega de refeições.
Com o conceito “Descontos de mercado à farmácia, com a rapidez do iFood”, a campanha apresenta ofertas de mercado, farmácia e restaurantes ao longo de outubro e novembro, com descontos de até 80% em períodos selecionados. A proposta é aproximar a comunicação promocional do formato das transmissões digitais, explorando a espontaneidade dos apresentadores para transformar os comerciais em momentos de entretenimento.
A campanha também marca a primeira vez que Fernanda Gentil, Defante e Luisinho aparecem juntos em uma iniciativa do iFood para apresentar as ofertas da Black Friday.
A estratégia leva para a televisão aberta a dinâmica das transmissões digitais, com entradas comerciais que buscam reproduzir o ritmo e a descontração das lives. A iniciativa é desenvolvida em parceria com a CazéTV, com quem o iFood mantém uma relação desde 2022.
As inserções na TV aberta acontecem entre 26 de outubro e 30 de novembro. A campanha estreou com um filme de 15 segundos em 26 de outubro e ganhou uma versão de 30 segundos em 27 de outubro, com veiculação no Jornal Nacional.
Segundo Renata Lamarco, diretora de marketing do iFood, a escolha dos apresentadores acompanha a mudança no comportamento dos consumidores, que passaram a utilizar o aplicativo para resolver diferentes necessidades do dia a dia.
A proposta, de acordo com a executiva, é apresentar as ofertas de maneira leve e próxima da linguagem já consumida pelo público. Para Marcelo Bruzzesi, vice-presidente de criação da YouDare, o desafio foi adaptar a espontaneidade do streaming à dinâmica da televisão, rompendo com o formato tradicional dos comerciais.
Além da televisão, o iFood aposta em uma presença expressiva nas ruas de São Paulo. A campanha contará com mais de 8 mil espaços de mídia exterior, distribuídos entre relógios de rua, abrigos de ônibus, telas em edifícios residenciais e shopping centers.
No aplicativo, a Black Friday terá uma identidade visual especial, com elementos em dark mode e maior destaque para as ofertas. A plataforma também identificará produtos selecionados com os menores preços dos últimos 30 dias, oferecendo uma referência adicional para os consumidores durante o período promocional.
Outra frente da estratégia é a distribuição de milhares de cupons diários para as categorias Mercado, Farmácia e Restaurantes. A iniciativa amplia a presença da campanha dentro do próprio aplicativo e incentiva o uso da plataforma para diferentes ocasiões de consumo.
A programação promocional do iFood começou em 19 de outubro, com o Antecipa Black Friday, que ofereceu descontos de até 60%. Ao longo de novembro, a empresa terá novas etapas promocionais, com diferentes oportunidades de compra.
Entre as principais datas estão o 11.11, com ofertas de até 80%, e a Black Week, programada para acontecer entre 23 e 26 de novembro. Durante esse período, a marca prevê a realização de lives de live commerce diariamente, aproximando a apresentação de produtos da experiência de compra.
A Black Friday acontece em 27 de novembro, também com descontos de até 80%. Na sequência, o Liquida Black Friday, entre 28 e 30 de novembro, encerra a programação promocional. A estratégia combina diferentes formatos de comunicação e venda para manter a campanha presente ao longo de várias semanas, em vez de concentrar as ações apenas no dia oficial da Black Friday.
O aumento esperado na demanda durante a Black Friday também representa uma oportunidade de geração de renda para os entregadores parceiros do iFood. Segundo a empresa, o período contará com ações promocionais e iniciativas exclusivas voltadas a esses profissionais.
Com a campanha, o iFood amplia sua presença em diferentes canais e reforça o posicionamento do aplicativo como uma plataforma de conveniência que conecta consumidores a produtos e serviços de diversas categorias. A combinação entre publicidade, entretenimento, mídia exterior e experiências de compra ao vivo busca acompanhar a evolução dos hábitos de consumo e ampliar o alcance das ofertas durante a temporada de descontos.
