Alison dos Santos, o Piu, vive uma temporada histórica. Depois de estabelecer o novo recorde mundial dos 400 metros com barreiras e conquistar o ouro na mesma prova no Mundial de Atletismo Ultimate, o brasileiro protagoniza a nova campanha da 99Food. Criado pela Crispin, o projeto reúne conteúdos digitais e OOH para reforçar a agilidade da plataforma, com entregas realizadas, em média, em até 29 minutos para distâncias de até 5 km.
Sob o conceito “Quem pede rapidez, pede 99Food”, a campanha conecta elementos da trajetória do atleta, como inteligência no percurso, superação de barreiras e busca por novos resultados, ao posicionamento da marca. A proposta usa o humor para aproximar o universo esportivo da rotina de quem pede comida.
No filme, Alison deixa um treino e responde à pergunta que acompanha sua carreira: “Como é possível ser tão rápido?”. Enquanto se prepara para correr, ele fala sobre os fatores que sustentam seu desempenho. Depois de cruzar a linha de chegada, encontra uma sacola da 99Food e a narrativa ganha uma nova camada: depois de uma grande conquista, também vem a fome.
“A campanha brinca com duas coisas que fazem parte da minha rotina: a fome de vencer e a fome que bate depois de um treino”, afirma Alison dos Santos. Segundo o atleta, a parceria transformou valores como preparação, disciplina e vontade de ir além em uma história leve e conectada à sua trajetória.
A campanha também se desdobra nas redes sociais, explorando o carisma de Piu. Em uma das peças, ele sai correndo do enquadramento e retorna com uma sacola da plataforma. Em outra, brinca com a frase: “Depois de bater um recorde mundial, bate uma fome”. Os conteúdos são encerrados com as mensagens “Pediu rapidez? Pediu 99Food” e “Quem pede rapidez, pede 99Food”.
“A temporada histórica de Piu abriu um caminho natural para a 99Food entrar nesse momento com uma narrativa leve, proprietária e coerente com seu posicionamento”, afirma Nathalie Lourenço, ACD da Crispin.
A entrega em até 29 minutos é válida para distâncias de até 5 km.
