Para marcar a chegada da quinta e última temporada de Stranger Things, Hellmann’s criou uma experiência imersiva em São Paulo que transportou o público para o universo da série. A marca transformou um apartamento no centro da cidade em uma fenda para Hawkins, recriando o clima do porão do Mike e convidando fãs para uma Watch Party que une afeto, nostalgia e cultura pop.
O espaço faz parte do Hellmann’s Fire Club, plataforma que celebra o segundo ano de parceria com a Netflix. Inspirado no lendário Hellfire Club, o projeto reúne superfãs em torno de conteúdos exclusivos, brindes e ativações presenciais. Para este encontro, os participantes receberam kits personalizados em casa, com camiseta e materiais de customização, reforçando o senso de comunidade antes mesmo do evento começar.
Durante a exibição do episódio de estreia, os convidados aproveitaram snacks preparados com os Sabores Sinistros — Hellmann’s Bacon Sinistro e Hellmann’s Queijo Sinistro — uma collab que virou queridinha dos fãs desde o ano passado. No pós-episódio, o público circulou pelos ambientes temáticos, com vista panorâmica da cidade e set especial de DJ.
A iniciativa foi criada pela B&Partners Omnicommerce a partir de um insight simples e poderoso: a maneira como o público costuma assistir à série em casa, sempre com um snack à mão. A partir disso, a marca levou o ritual para um novo patamar ao criar uma avant-première imersiva que conecta fãs, cultura pop e gastronomia.
A ação também contou com ativações de parceiros oficiais de Stranger Things no Brasil, como Forno de Minas, Yoki e Valda. A Watch Party ainda ganhou destaque na live oficial da Netflix no YouTube que celebrou a estreia mundial da temporada.
