CMO da marca chinesa explica como comunicação, varejo e escolha da cantora sustentam plano de crescimento no país
O mercado brasileiro de smartphones é um dos mais disputados do planeta, e ganhar espaço nele exige mais do que lançar hardware competitivo. É essa a leitura por trás do movimento mais recente da OPPO no país: usar a chegada da linha Reno16 e Reno 16 F como pretexto para amarrar tecnologia, cultura e uma nova cara para a marca, com a cantora Marina Sena como protagonista da campanha.
Para a CMO da OPPO, Yolanda Jiang, 2026 representa um ponto de virada na operação brasileira. A executiva descreve o momento como um investimento que ultrapassa mídia paga e passa por construção de marca, experiências presenciais, varejo e uma escuta mais atenta do consumidor local.
Mercado estratégico: a aposta da OPPO para os próximos anos
A meta declarada tem prazo definido: tornar a OPPO a segunda maior fabricante de smartphones Android do país até 2029. O plano parte de um diagnóstico simples. Segundo Yolanda, reconhecimento sozinho não move ponteiro nenhum em um setor onde marcas rivais já acumulam décadas de presença.
“O desafio não é só construir reconhecimento. É fazer com que o consumidor considere a OPPO no momento da compra.”
Daí a aposta em experiências que coloquem produto e consumidor em contato direto, como a ativação da Cyber Pop Cam na Avenida Paulista. A iniciativa deixou o público testar o recurso da linha Reno16 antes mesmo do lançamento oficial.
Essa lógica de experimentação se estende ao restante do portfólio que cerca o smartphone. A marca amplia o ecossistema com lançamentos como o fone de ouvido EncoClip2 e o acessório OPPO Bubble, peças que reforçam a ideia de um catálogo completo em vez de um produto isolado disputando espaço na prateleira.
Marina Sena e o conceito “Seu Universo Brilha”
É nesse contexto estratégico que entra Marina Sena. A escolha da cantora como primeira Reno Girl da marca no Brasil não nasce de um cálculo de audiência, e sim de uma tentativa de espelhar valores.
“Procurávamos alguém que representasse naturalmente o conceito da campanha, tornando essa conexão genuína.”
Autenticidade, criatividade e liberdade de expressão são os atributos que a OPPO diz enxergar na trajetória da artista. Esses mesmos traços definem, na visão da executiva, o que significa carregar o título de Reno Girl.A campanha batizada de Seu Universo Brilha transforma esse conceito em narrativa. O filme acompanha a jornada de autodescoberta de uma jovem inspirada no imaginário de Marina, fugindo da relação clássica entre ídolo e fã.
Nessa história, o smartphone vira aliado criativo do processo de transformação pessoal da protagonista. A peça é assinada pela agência ASIA, com produção da Asa Onze e da Massai, e ganha desdobramento em uma estratégia 360°.A ação inclui presença em mídia Out of Home, com painéis em estações da CPTM e telas de abrigos de ônibus espalhados por São Paulo.
O recorte cultural aparece como peça central do raciocínio da CMO. Para Yolanda, diretrizes globais consistentes só se traduzem em relevância quando dialogam com as particularidades de cada mercado.O Brasil se destaca justamente pela diversidade de referências que exige da comunicação, e é esse equilíbrio entre escala global e leitura local que a executiva credita como diferencial da estratégia.
Enquanto concorrentes seguem apostando quase só em especificação técnica e preço, a OPPO tenta cravar uma posição diferente no imaginário do consumidor brasileiro, associada também a identidade e criação.
Se a aposta funcionar, o Reno16 e Reno 16 F e a parceria com Marina Sena não serão apenas um lançamento de temporada. Serão o primeiro capítulo de uma disputa que a própria companhia já projeta para os próximos anos, com a meta declarada de deixar de ser mais uma opção de prateleira e se tornar, até 2029, a segunda maior fabricante de Android do país.
