A Heineken® encerra seu ciclo como patrocinadora oficial do Rock in Rio e anuncia uma nova fase de sua atuação na música e no entretenimento no Brasil. A partir de agora, a marca passa a concentrar esforços na criação de experiências proprietárias e projetos desenvolvidos sob medida para fortalecer a conexão com consumidores e comunidades.
A parceria com o Rock in Rio durou 15 anos e marcou diferentes momentos do entretenimento brasileiro, aproximando a marca de milhões de pessoas por meio da música. A edição de 2026, encerrada ontem, marcou o fim da presença da Heineken® como patrocinadora oficial do festival.
“A edição 2026 do festival marcou o encerramento de uma parceria longa, bem-sucedida e muito importante para a história da marca Heineken®. Somos gratos por tudo o que construímos ao lado do Rock in Rio. Ao encerrar esse ciclo, escolhemos evoluir a forma como nos conectamos com as pessoas por meio da música, criando experiências cada vez mais alinhadas à marca e às paixões que movem nossas comunidades”, afirma Cecilia Bottai, vice-presidente de Marketing da cervejaria.
O Grupo HEINEKEN, no entanto, mantém a parceria com a Rock World, empresa responsável pelo Rock in Rio, e segue em conversas para desenvolver novas oportunidades e projetos com outras marcas de seu portfólio. Entre as iniciativas já confirmadas está o The Town 2027, que terá a Eisenbahn como patrocinadora.
