O MasterChef vai ganhar seu primeiro restaurante oficial no Brasil. Chamado MasterChef – The TV Experience, o espaço será inaugurado em janeiro de 2026, em Sorocaba, após soft opening previsto para dezembro de 2025. A novidade é resultado da parceria entre Endemol Shine Brasil, Mení Negócios em Gastronomia e Grupo ZT Gastronomia, que unem forças para transformar o universo do reality culinário em uma experiência física e totalmente imersiva.
O cardápio será assinado por Diego Sacilotto, vencedor do MasterChef Profissionais 2017, que também atuará como consultor gastronômico. Ele liderará a criação dos pratos, o treinamento das equipes e o acompanhamento da operação inicial. O restaurante terá mais de 1000 m², capacidade para mais de 200 pessoas e ambientação inspirada diretamente no estúdio do programa, incluindo mercado, mezanino, cozinhas profissionais, bancada central e o icônico relógio MasterChef.
A experiência vai além do cardápio. TVs espalhadas pelo salão exibirão cenas clássicas do reality e imagens “ao vivo” das cozinhas do restaurante. Entre os pratos, estarão receitas que marcaram temporadas passadas, como o Beef “Uélito” de Raul Lemos e sobremesas icônicas de Pablo Oazen, além de versões de provas exibidas no programa um dia após irem ao ar. O local também contará com cafeteria, bar, espaço kids, áreas externas e a “mesa do chef”, dentro da cozinha, além de eventos com ex-participantes e jurados.
Sorocaba foi escolhida por ser um mercado em expansão e referência crescente em gastronomia. A cidade se torna a primeira a receber o conceito, que poderá ser replicado em outras regiões do país. Fora do Brasil, espaços inspirados no MasterChef já foram lançados em Madrid e Dubai, ambos com grande repercussão.
O MasterChef é considerado o formato de culinária mais bem-sucedido do mundo e, no Brasil, é licenciado e produzido pela Endemol Shine Brasil para Band e Discovery H&H. Com o novo restaurante, a marca reforça sua expansão além das telas e consolida um novo capítulo da experiência gastronômica ligada ao reality.
