A TIM apresentou sua campanha de Dia dos Pais com foco em um dos principais receios dos brasileiros: a segurança do smartphone. Criada pela BETC HAVAS, a ação promove benefícios relacionados à proteção dos aparelhos e transforma esse diferencial no principal conceito da comunicação da marca.
A campanha é embalada por uma paródia de “Tô Tranquilão”, sucesso de MC Sapão, adaptada para reforçar a mensagem de que é possível aproveitar um smartphone com mais tranquilidade. Em formato de videoclipe, o filme mostra diferentes pais utilizando seus celulares no dia a dia enquanto a música traduz, de forma bem-humorada, o conceito da campanha.
Segundo Thompson Gomes, CMO da TIM, a iniciativa reúne conectividade, dispositivos premium e soluções de segurança para oferecer uma experiência mais completa aos clientes. A proposta também reforça o posicionamento da operadora de ampliar seu ecossistema de serviços para além da telefonia.
A estratégia vai além da publicidade tradicional e terá forte presença nas redes sociais. Entre os destaques está uma ação com o criador de conteúdo Edu Primitivo, que participa de uma ativação baseada em humor para apresentar a proposta da campanha. A comunicação também conta com Juliano Floss, responsável por divulgar uma coreografia inspirada no conceito da ação, além das participações de Pequena Lô, Xamã e Amanda Meirelles.
A campanha será amplificada pela TIM House, plataforma proprietária de creators da operadora, reunindo influenciadores para reproduzir a coreografia e apresentar os benefícios da ação em diferentes canais digitais.
Além da comunicação, a campanha de Dia dos Pais inclui condições especiais para smartphones Samsung da linha Galaxy S, acompanhados de um ano de seguro contra roubo e furto, além de ofertas em outros produtos do portfólio da operadora. A iniciativa busca transformar um benefício prático em uma narrativa conectada à cultura popular, usando música, humor e criadores de conteúdo para aproximar a marca do público.
