Em alinhamento ao movimento global de fortalecimento da marca Ronald McDonald House, presente em mais de 60 países, a Casa Ronald McDonald Brasil apresenta seu novo posicionamento em uma campanha que reforça o papel da instituição no acolhimento de crianças e adolescentes em tratamento de saúde e suas famílias. O filme estreou na última semana, nas salas de cinema do Bourbon Shopping.
A iniciativa acompanha o processo de mudança de marca iniciado em 15 de maio, quando a instituição passou a adotar oficialmente o nome Casa Ronald McDonald Brasil. Desenvolvida por empresas do ecossistema da Galeria.Holding, a campanha tem criação da cccaramelo, estratégia da GALERIA.ag e produção da The Future Studios.
Com o conceito “Casa Ronald McDonald. O cuidado mora aqui”, a comunicação reforça a importância de colocar a família no centro do cuidado e apresenta a atuação da organização, que desde 1999 oferece serviços para reduzir barreiras ao tratamento e contribuir para melhores condições de cuidado e bem-estar durante essa jornada.
O filme tem como protagonista Pedro, uma das crianças que fizeram parte da história da organização. Sua trajetória é apresentada em uma animação desenvolvida com inteligência artificial e estética inspirada em cenários e personagens de feltro, mostrando os desafios enfrentados pela família e a importância do acolhimento durante o tratamento.
“Decidimos transformar a história do Pedro em uma animação emocionante. A produção mostra Pedro e sua família em uma jornada por um mundo novo e cheio de desafios, que são superados com a família unida e o apoio da Casa Ronald McDonald”, comenta André Pallu, sócio-fundador e diretor de criação da cccaramelo.
“Nessa produção desenvolvemos uma animação com personalidade, em que o craft é o guia para a construção de um universo lúdico e único. O filme traz textura e cuidado para refletir, com leveza, uma história memorável e de acolhimento”, acrescenta Bruno Zampoli, sócio-fundador e diretor de criação da cccaramelo.
