A Docile encontrou no folclore brasileiro uma nova forma de abordar o Halloween. Em sua nova campanha, a marca coloca a Cuca como protagonista para ressignificar a tradicional narrativa de medo e travessuras, conectando a celebração à cultura nacional e ao conceito “Gentileza muda tudo”, plataforma que orienta a comunicação da empresa.
Conhecida pelo universo de sustos e travessuras, a Cuca ganha uma nova personalidade na campanha ao descobrir que a gentileza pode transformar sua relação com o mundo. A narrativa combina suspense, humor e elementos do folclore brasileiro para mostrar situações cotidianas que ganham um toque de mistério, enquanto atitudes gentis surpreendem a personagem e mudam o rumo da história.
A iniciativa também chega aos pontos de venda com uma linha especial de produtos para o Halloween. Entre as novidades está a Pulseira Mágica, principal lançamento da campanha, que amplia a experiência proposta pela marca e leva o conceito da ação para o momento de consumo. A proposta é transformar a data em uma oportunidade de diversão e interação, mantendo o universo lúdico associado à Docile.
“Partimos de um território que já tem forte conexão com a Docile, a gentileza, e buscamos levá-lo para uma data que oferece muitas possibilidades criativas. A escolha do folclore brasileiro e da Cuca nos permitiu trazer o Halloween para mais perto da nossa cultura, criando uma abordagem que tem a cara do Brasil e, ao mesmo tempo, mantém o caráter divertido e lúdico da celebração”, afirma Jaqueline Hartmann, Gerente de Marketing da Docile.
Presente no Brasil e em mais de 100 países, a Docile é uma marca 100% brasileira e uma das 100 maiores empresas de doces do mundo. Com mais de 170 produtos em sete categorias, a empresa tem 35 anos de mercado e mantém como propósito “Ser doce para criar um mundo mais doce”.
