A Superbet apresentou a campanha “Convoque os Seus”, iniciativa criada para marcar a estreia da marca no Mundial 2026 e transformar um dos debates mais tradicionais do futebol brasileiro em ponto de partida para gerar engajamento. A proposta aproveita a repercussão em torno das listas de convocação para convidar torcedores a montarem seus próprios times.
Criada pela GUT, a campanha reúne Cafu, Zinho, Renato Gaúcho e Túlio Maravilha como protagonistas de uma narrativa que mistura nostalgia, entretenimento e participação coletiva. O primeiro filme, intitulado “A Convocação”, estreou logo após o anúncio oficial da Seleção Brasileira e usa justamente o ritual que movimenta milhões de torcedores: discutir quem merecia estar na lista final.
A estratégia inclui uma operação de comunicação em múltiplas frentes, com ativações nas ruas, mídia digital, conteúdos proprietários e participação de influenciadores. A ideia é ampliar a conversa para além dos filmes e incentivar a torcida a participar em tempo real.
O lançamento também marca a chegada do “Passa a Bola”, novo recurso gratuito da plataforma que transforma apostas em uma experiência coletiva. A dinâmica permite que grupos de quatro amigos construam juntos uma previsão, com cada participante responsável por uma parte do palpite. O formato reforça o conceito central da campanha ao apostar no espírito coletivo que acompanha o futebol.
As gravações aconteceram em cenários conhecidos do Rio de Janeiro, como a Praia de Grumari e o Estádio Nilton Santos. Além do primeiro filme, a campanha contará ainda com novos capítulos previstos para os próximos meses, acompanhando momentos importantes da temporada.
Ao transformar uma discussão que naturalmente já movimenta o país em plataforma criativa, a campanha reforça uma tendência cada vez mais comum no marketing esportivo: aproveitar conversas que já fazem parte da cultura popular para ampliar participação, criar identificação e prolongar o envolvimento do público antes mesmo do início das partidas.
