Marca convidou a empreendedora que viralizou nas redes sociais para experimentar os novos sanduíches e entrou na brincadeira nas redes sociais.
A Subway® aproveitou um dos memes mais comentados das redes sociais para divulgar sua nova linha Subway Brasilidades. Depois que um vídeo da empreendedora Rafaela viralizou ao pronunciar o nome da rede como “Sambia”, a marca decidiu entrar na brincadeira e a convidou para conhecer os lançamentos em um de seus restaurantes.
O vídeo original, publicado pelo criador de conteúdo Thiago, ultrapassou 2,7 milhões de visualizações e gerou milhares de comentários por causa da forma divertida como Rafaela comparava o tamanho do seu lanche ao da “Sambia”. Em vez de apenas reagir ao meme, a Subway transformou o momento espontâneo em uma ação de marketing conectada às conversas que movimentam a internet.
Criada pela agência Jotacom, a campanha mantém o tom descontraído que fez o vídeo viralizar. No novo conteúdo, Rafaela aparece em frente a uma unidade da rede tentando pronunciar corretamente o nome da marca, mas acaba criando novas versões como “Sambiu”, “Sambia”, “Sumburai” e “Sambei”, encerrando a cena com uma divertida dancinha de samba.
A brincadeira também chegou às redes sociais da Subway. A marca alterou temporariamente a foto de perfil e a biografia de sua conta oficial no Instagram em referência ao apelido que viralizou, ampliando a interação com os usuários e reforçando o tom leve da campanha.
Durante a visita ao restaurante, Rafaela experimenta os novos sanduíches da linha Subway Brasilidades, criada para destacar sabores populares entre os brasileiros. Entre os lançamentos estão o Carne Supreme, preparado com molho Aioli e cebola crispy, e o Carne Seca com Catupiry® Original e molho de pimenta biquinho. O vídeo também destaca a possibilidade de personalização dos ingredientes, uma das principais características da rede.
Com a ação, a Subway reforça uma estratégia cada vez mais comum entre as marcas: transformar memes e conversas espontâneas da internet em campanhas que aproximam a comunicação do público e ampliam o alcance de lançamentos nas redes sociais.
