Social media não é mais o “quebra-galho” da agência

Chegou a sexta-feira e é hora de relembrar o que movimentou a comunicação nos últimos dias aqui nos @publicitarioscriativos. A Clear resgatou o Fred Mercury Prateado de Eduardo Sterblitch em versão dourada alinhada à identidade visual da marca, convidando consumidores e criadores a colar o rótulo em objetos do cotidiano para concorrer a ingressos para o Mundial. A Quem Disse, Berenice? também apostou na conexão emocional ao lançar sua primeira linha inspirada em Friends, com itens como paleta no formato do sofá do Central Perk e acessórios multifuncionais com referências aos seis protagonistas. Licenciamentos afetivos seguiram em alta com a PACCO, que apresentou estampas colecionáveis de Woody, Buzz e Jessie em edição limitada e com garantia vitalícia para celebrar o lançamento de Toy Story 5. O destaque da semana ficou com a Ferrari, que apresentou o Luce, seu primeiro veículo elétrico com design assinado por Jony Ive, ex-funcionário da Apple, custando 550 mil euros e gerando queda imediata de 8% nas ações da marca, dividindo opiniões dentro e fora do mercado automotivo. Qual desses cases mais chamou sua atenção?

A chegada de Toy Story 5 aos cinemas movimenta marcas que enxergam no universo da franquia uma ponte direta com décadas de memória afetiva. A Cinépolis entra nesse espaço transformando a experiência de ir ao cinema em algo para levar para casa. O colecionável reproduz o capacete de Buzz Lightyear com asas articuláveis, visual nas cores clássicas do personagem e capacidade para três litros de pipoca mais copo integrado de 900 ml. Membros do Club Cinépolis compram a partir de 28 de maio pelo app ou site; retirada nas bombonieres começa em 15 de junho, e a venda geral em 18 de junho. A ação consolida os colecionáveis como parte da proposta de valor do cinema, unindo nostalgia, produto e ritual de consumo em uma única peça.

O futebol funciona no Brasil como ritual coletivo, e é exatamente essa energia que a Havaianas escolheu como conceito para sua nova campanha global. Com Vini Jr. como embaixador, a marca usa a temporada esportiva para reforçar um posicionamento de lifestyle conectado aos hábitos e à espontaneidade do dia a dia no país. No filme central, o jogador aparece em cenas do cotidiano fazendo uma dança com as sandálias nos pés, e as pessoas ao redor naturalmente passam a dançar também. A campanha se expande para o digital com presença em TikTok, Meta e YouTube, amplificada por influenciadores em formatos como “Tutorial do Molho” e “Blitz do Molho”, e ainda inclui uma parceria com a Pink Boto, marca paraense com identidade visual amazônica. O movimento aposta na autenticidade como estratégia: tanto a marca quanto o atleta construíram presença global sem abrir mão da brasilidade, e é exatamente essa sobreposição que a campanha transforma em narrativa.

Nostalgia virou um dos ativos mais valiosos do mercado de produtos premium, e a @paccoby decidiu explorar esse território unindo hidratação e memória afetiva. A marca brasileira anuncia um licenciamento do universo Toy Story e transforma peças de uso diário em objetos de desejo para quem cresceu com Woody e Buzz. A coleção aplica as estampas dos personagens nas Garrafas Térmicas VYTA, em 500ml e 650ml, nos tons creme e chocolate. As peças são produzidas em aço inoxidável 18/10 de grau cirúrgico com isolamento a vácuo de dupla parede, mantendo bebidas geladas por até 24 horas e quentes por até 12 horas. A edição limitada chega às lojas físicas e ao e-commerce da PACCO a partir de 16 de junho, posicionando a marca na interseção entre moda, cultura e entretenimento.

O guaraná é presença garantida nas arquibancadas e nas salas de estar do Brasil durante a Copa, e a pipoca completa esse cenário há gerações. A Fruki Bebidas uniu os dois em um único produto, transformando um ritual de torcida em sabor de refrigerante. O novo sabor, batizado de Golaço, é zero açúcar e integra a linha Fruki Lab, selo da marca voltado para inovação aberta com participação ativa do público no processo criativo. A lata de 350ml traz ilustrações de diferentes perfis de torcedores e uma versão regional da mascote do futebol brasileiro, o “Quero-Quero Pistola”. O lançamento acompanha uma tendência clara: bebidas com rótulo de edição limitada cresceram 33% ao ano nos últimos três anos, impulsionadas pela demanda por experiências únicas, especialmente entre a Geração Z.

A Oreo anunciou uma colaboração com o BTS para lançar um sabor inédito em edição limitada, com distribuição prevista para mais de 80 países a partir de 8 de junho. O produto chega como parte de uma série de parcerias da marca com grandes nomes da música global. A linha traz creme sabor panqueca de açúcar mascavo combinado com os primeiros biscoitos roxos da Oreo, numa referência direta à identidade visual do grupo e aos ARMYs, base de fãs conhecida pelo alto engajamento e consumo. A distribuição começa em alguns mercados e se expande gradualmente, incluindo o Brasil. A escolha pelo roxo e pelo sabor inédito transforma o produto em objeto de desejo para colecionadores do fandom, unindo consumo cotidiano e pertencimento cultural em uma única embalagem.