O mercado de brinquedos vive uma transformação impulsionada pelos chamados “kidults”, adultos que consomem produtos licenciados como forma de expressão e conexão emocional com franquias que marcaram diferentes gerações. De olho nesse movimento, a Sunny Brinquedos anunciou o lançamento do Sunny Geek, novo e-commerce da marca criado especialmente para o público geek e fãs da cultura pop.
A novidade acompanha o crescimento do segmento no Brasil e no mundo. Segundo dados da Circana, o mercado global de brinquedos registrou crescimento de 8% no início de 2026, impulsionado principalmente pelo consumo adulto de itens colecionáveis e licenciados. No Brasil, o setor também segue em expansão, refletindo um consumidor cada vez mais engajado, criterioso e conectado emocionalmente às marcas e personagens que fizeram parte de sua trajetória.
O Sunny Geek nasce como uma plataforma dedicada a esse universo, reunindo em um único ambiente produtos de franquias com forte apelo geracional e relevância contínua, como One Piece, Power Rangers, Pokémon, Super Mario, Sonic e Os Simpsons. O catálogo conta com figures, itens colecionáveis, pelúcias e playsets voltados para diferentes perfis de fãs e colecionadores.
Segundo Sharon Czitrom, diretora de Marketing da Sunny, o projeto surge para fortalecer ainda mais a relação da empresa com esse público. “O Sunny Geek nasce para dar nome a um movimento que já existia. Criamos um espaço que fala diretamente com esse consumidor e com a forma como ele se relaciona com essas franquias”, afirma.
Com o lançamento, a Sunny reforça sua estratégia dentro do mercado de licenciamento e amplia sua presença em um segmento que cresce impulsionado pela nostalgia, afinidade cultural e pelo comportamento de consumidores que enxergam esses produtos como parte da própria identidade.
