A Cielo lançou a campanha “Quem tem, fala bem”, criada pela AlmapBBDO, apostando em uma combinação pouco comum na publicidade: um cliente real dividindo protagonismo com uma personalidade conhecida do futebol. O filme traz o ex-jogador Vampeta no papel de um empreendedor que acaba de abrir um bar e precisa organizar o negócio, enquanto a empresária Cíntia Menegazzo, cliente da marca há mais de oito anos, apresenta soluções da Cielo que fazem parte da rotina do seu restaurante em Taboão da Serra.
A proposta da campanha parte de um movimento da marca de transformar experiências reais em argumento de comunicação. Segundo a Cielo, pesquisas realizadas com clientes apontaram altos índices de aprovação ligados à experiência da empresa, variedade de meios de pagamento e confiança na marca. A partir disso, a campanha constrói o conceito “Quem tem, fala bem”, colocando empreendedores reais como prova da proposta de valor da companhia.
No filme, a Cielo destaca soluções voltadas ao dia a dia de pequenos e médios negócios, como a maquininha Smart, que reúne pagamentos e aplicativos de gestão em um único equipamento, o Link de Pagamento para cobranças à distância e o “Vendeu, Tá na Conta”, modalidade que libera o valor das vendas no mesmo dia.
A campanha também aproveita o momento de alta conexão entre marcas e futebol, mesmo sem a Cielo possuir patrocínio esportivo oficial. A estratégia encontrada pela AlmapBBDO foi transformar Vampeta em um personagem próximo da realidade brasileira, usando o universo do bar e do empreendedorismo como ponte entre futebol, humor e negócios.
Segundo Thalita Martorelli, diretora de Marketing da Cielo, a ideia é reforçar a relação construída pela empresa com empreendedores ao longo de mais de três décadas. Já para Dudu Barcelos e Iron Brito, da AlmapBBDO, o uso de Vampeta ajuda a inserir a marca no território do futebol de maneira natural e contextual.
A campanha será exibida na TV aberta, mídia OOH e plataformas digitais, com ações regionalizadas e presença em conteúdos conectados ao universo esportivo.
