A SNICKERS®, marca de chocolates da Mars, encontrou uma forma inusitada de anunciar sua entrada no futebol brasileiro. Em sua nova campanha, intitulada “Bola Fora”, a marca utiliza o conceito global “Você não é você quando está com fome” para brincar com situações de confusão causadas pela fome e revelar seu novo patrocínio ao Brasil de Pelotas.
A ação começou com uma participação de Craque Neto, ex-jogador e apresentador conhecido por sua espontaneidade na televisão. Durante o anúncio, ele comete uma “bola fora” ao afirmar que a SNICKERS® havia se tornado patrocinadora do “time do Brasil”, deixando o público intrigado sobre qual equipe estaria envolvida na parceria.
No dia seguinte, após comer um SNICKERS®, Neto corrige o equívoco e revela o verdadeiro clube patrocinado: o Brasil de Pelotas. A campanha ainda conta com a participação de Emerson, ex-jogador e atual dirigente do clube gaúcho, em um conteúdo especial ao lado do apresentador.
Segundo Denise Door, CMO da Mars, a iniciativa traduz para o contexto brasileiro um comportamento comum associado à fome. A proposta foi conectar humor e futebol para mostrar que qualquer pessoa pode acabar cometendo uma verdadeira “bola fora” quando não está sendo ela mesma.
Além do conceito criativo, a campanha marca o início do patrocínio da SNICKERS® ao Brasil de Pelotas até o fim da temporada 2026 da Série D do Campeonato Brasileiro. A parceria prevê presença da marca em ações regionais, mídia local e ativações voltadas aos torcedores.
Fundado em 1911, o Brasil de Pelotas é um dos clubes mais tradicionais do interior do Rio Grande do Sul e foi escolhido por sua forte conexão com a comunidade e pela identidade popular construída ao longo de mais de um século de história.
Criada pela Fbiz, com apoio da DPZ na estratégia de mídia e conteúdo e da BR Media nas ações com influenciadores, a campanha também contará com iniciativas em parceria com a RBS e criadores de conteúdo do Rio Grande do Sul.
Para Filipe Matiazi, VP de Criação da Fbiz, o anúncio precisava seguir o tom irreverente que sempre marcou a comunicação de SNICKERS®. “Se alguém achou que não estávamos falando do Brasil de Pelotas, devia estar com fome”, brinca o executivo.
Com humor, futebol e uma boa dose de confusão planejada, a marca transforma um simples erro em uma estratégia de comunicação capaz de gerar conversa e apresentar sua nova parceria ao público de forma memorável.
