A Rexona apresentou uma nova campanha para a Copa do Mundo da FIFA 2026™ colocando os quartos árbitros no centro da comunicação da marca. Patrocinadora oficial do torneio, a empresa aposta no conceito “Nunca Te Abandona” para dar visibilidade a uma das funções mais pressionadas e observadas do futebol durante as 104 partidas da competição.
Como parte da ativação, a marca estará presente nas axilas dos uniformes dos quartos árbitros, em uma ação inédita na história do Mundial. Além disso, Rexona também assinará os painéis de substituição utilizados durante os jogos. A identidade visual será adaptada de acordo com o mercado de transmissão, aparecendo como Rexona, Sure ou Degree, nomes utilizados pela marca em diferentes países.
A iniciativa busca conectar o posicionamento da marca aos momentos de maior tensão de uma partida. Afinal, é o quarto árbitro quem anuncia substituições, informa o tempo de acréscimos e auxilia na condução do jogo à beira do campo, decisões que frequentemente influenciam o rumo das partidas e atraem a atenção de jogadores, comissões técnicas e torcedores.
Segundo Ben Curtis, vice-presidente global de Rexona, a campanha reforça a essência da plataforma “Never Lets You Down”. “Poucas situações representam tão bem a confiança sob pressão quanto o trabalho do quarto árbitro. Ao marcar presença nesses momentos decisivos, conseguimos dar vida ao nosso posicionamento de uma forma autêntica para o futebol e imediatamente reconhecida pelos torcedores”, afirma.
Mais do que uma ação de patrocínio, a campanha demonstra como marcas podem explorar funções pouco valorizadas dentro do esporte para criar ativações relevantes e contextualizadas. Em vez de concentrar sua comunicação apenas nos atletas ou nas estrelas da competição, a Rexona direciona os holofotes para profissionais que desempenham um papel fundamental durante as partidas.
A ativação integra o plano global da marca para a Copa do Mundo da FIFA 2026™, que também contempla experiências para os fãs, ações com criadores de conteúdo e iniciativas digitais desenvolvidas para aproximar a Rexona dos torcedores ao longo de todo o torneio.
