Marca amplia parceria com a Safety 1st e aposta em campanha que incentiva a paternidade ativa, reforçando um posicionamento que vai além da moda.
As collabs se tornaram cada vez mais comuns no varejo de moda, mas poucas conseguem ir além do lançamento de novos produtos. A Reserva aposta em outro caminho. Para o Dia dos Pais, a marca amplia a parceria com a Safety 1st, referência mundial em segurança infantil, e reforça um posicionamento construído desde 2023, quando se tornou a primeira marca de moda masculina do Brasil a criar uma linha voltada à paternidade.
A iniciativa faz parte do propósito da empresa de cuidar, emocionar e surpreender as pessoas todos os dias. Ao investir na chamada economia do cuidado, a Reserva fortalece um discurso que acompanha sua trajetória e dialoga com uma mudança no comportamento das famílias brasileiras. Segundo um estudo da Globo Gente em parceria com a Sintonia com a Sociedade, 93% dos brasileiros consideram a família um dos principais valores de suas vidas. Já uma pesquisa Datafolha aponta que 76% acreditam que os cinco dias de licença-paternidade são insuficientes, refletindo uma expectativa crescente de maior participação dos pais na criação dos filhos.
Internamente, esse posicionamento também se traduz em ações práticas. A Reserva oferece 45 dias de licença-paternidade para seus colaboradores, ampliando o período de convivência entre pais e filhos nos primeiros dias após o nascimento e incentivando uma participação mais ativa nesse momento.
Essa visão inspira a campanha de Dia dos Pais de 2026, criada com o conceito “Quem cuida, ama”. A proposta reforça que a paternidade vai além do apoio eventual e passa pela presença diária, pelo compartilhamento das responsabilidades e pela construção de vínculos desde a infância.
O filme é estrelado por Rodrigo Calazans ao lado dos filhos gêmeos e ganha a narração de Rodrigo Santoro, embaixador da Reserva e pai de duas filhas. Ao emprestar sua voz à campanha, o ator reforça a mensagem de que cuidar é uma das principais formas de demonstrar amor e participar ativamente da vida dos filhos.
“Crescemos ouvindo que pai ajuda. Mas ajudar é o que alguém faz quando a responsabilidade é do outro. Acreditamos que ser pai é cuidar, estar presente e compartilhar a construção da vida dos filhos desde o primeiro momento. Foi essa visão que inspirou tanto a nossa parceria com a Safety 1st quanto a campanha deste ano. Em um cenário em que muitas collabs nascem apenas de oportunidades comerciais, buscamos construir projetos que materializam esse propósito e ampliam a conversa sobre novas masculinidades e paternidade ativa”, afirma Joana Bittencourt, diretora de Marca da Reserva.
Além da linha desenvolvida em parceria com a Safety 1st, a marca também apresenta a coleção Tal Pai, Tal Filho, que chega às lojas físicas e ao e-commerce da Reserva com peças coordenadas para pais e filhos, ampliando a proposta da campanha e reforçando a conexão da marca com o universo da paternidade.
