A Coca-Cola lança uma campanha com João Gomes para destacar a presença das embalagens retornáveis na rotina dos brasileiros. Criada pela VML, a comunicação combina música popular, economia e momentos de convivência para reforçar a proposta de compartilhar ocasiões cotidianas com a marca.
O filme publicitário de 30 segundos acompanha o cantor em diferentes situações, como compras em mercadinhos de bairro, almoços de domingo em família e festas de aniversário entre amigos. A narrativa apresenta a Coca-Cola Retornável como parte desses encontros e destaca a praticidade de incluir o produto em diferentes ocasiões de consumo.
A música também assume papel central na estratégia. João Gomes empresta sua voz e o ritmo do piseiro a uma nova versão de um jingle clássico da Coca-Cola, conectando a memória afetiva da marca à linguagem contemporânea da música brasileira. A releitura aproxima diferentes gerações por meio de uma sonoridade ligada à cultura popular.
A escolha do artista acompanha essa proposta. Reconhecido nacionalmente, João Gomes construiu sua trajetória com uma identidade musical associada às raízes brasileiras, à autenticidade e à proximidade com o público. Esses atributos orientam a parceria, que busca relacionar a marca a experiências de compartilhamento e celebração presentes no cotidiano.
“A garrafa retornável sempre foi um símbolo de reunião em família e de consumo consciente no Brasil. Com essa releitura da campanha, queremos celebrar a cultura popular atual. Por isso, trouxemos o piseiro e a energia do João Gomes para transformar a mensagem de economia em um manifesto musical”, afirma Raquel Ribeiro, diretora de Marketing da marca Coca-Cola no Brasil.
Para o cantor, a participação também representa uma conexão pessoal com a empresa. “A Coca-Cola é uma marca que faz parte da história da minha vida e da vida de muitos outros brasileiros e brasileiras. É uma honra imensa dar a minha voz e o ritmo do piseiro para uma campanha tão especial”, declara.
Além do aspecto cultural, a comunicação destaca a economia proporcionada pelas embalagens retornáveis. Após a compra inicial da garrafa reutilizável, o consumidor paga apenas pelo líquido nas reposições, reduzindo o custo das compras seguintes e incentivando a reutilização de embalagens de vidro ou PET.
