O Boticário apresentou o Malbec Eau de Parfum, a fragrância mais concentrada da história da marca, e escolheu Kaká para protagonizar a campanha de lançamento. Criada pela AlmapBBDO, a comunicação é baseada no conceito “Inquestionável”, associando a trajetória de excelência do ex-jogador à intensidade, sofisticação e alta performance da nova fragrância. A estratégia marca um novo momento para a linha Malbec e amplia a presença da marca em diferentes plataformas de comunicação.
A campanha utiliza a história de Kaká para traduzir o conceito criativo do lançamento. Reconhecido mundialmente por suas conquistas e elegância dentro e fora dos gramados, o ex-atleta representa uma trajetória que, segundo a marca, dispensa apresentações. O filme publicitário parte justamente dessa ideia ao mostrar que, mesmo alguém que poderia simplesmente “cheirar a Kaká”, escolhe usar Malbec Eau de Parfum. A narrativa também destaca os diferenciais da fragrância, como o exclusivo ingrediente Cuir de Grasse e sua alta concentração, reforçando o posicionamento do novo perfume.
Além do filme publicitário, o lançamento contará com uma estratégia de conteúdo voltada à aproximação do público com o universo da perfumaria. O Boticário reunirá os perfumistas internacionais Honorine Blanc e Clément Gavarry, responsáveis pela criação de Malbec Eau de Parfum em parceria com a marca, em um formato proprietário inspirado em uma roda de conversa. Ao lado de especialistas e convidados, eles abordarão o processo criativo, os ingredientes e os diferenciais olfativos da fragrância em conteúdos distribuídos no YouTube, Instagram e TikTok.
Segundo Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação do Boticário, Malbec Eau de Parfum representa um marco para a história da marca. A executiva destaca que a campanha busca traduzir a excelência da fragrância por meio de uma narrativa aspiracional, conectando o legado de Malbec a uma personalidade cuja trajetória também é marcada por conquistas e reconhecimento internacional.
A estratégia de lançamento também aposta em uma forte presença multiplataforma. Além da veiculação do filme na TV aberta, a campanha terá ampla distribuição nos ecossistemas da Meta e Google. A comunicação no Instagram será conduzida pela W3Haus, enquanto os conteúdos para TikTok ficarão sob responsabilidade da SoWhat Agency. A Publination lidera a estratégia com creators e a PROS responde pela assessoria de imprensa. Com a campanha, O Boticário reforça o posicionamento premium de Malbec e apresenta uma nova interpretação da fragrância voltada aos consumidores que buscam intensidade, sofisticação e alta performance.
