O Boticário lançou sua campanha de Dia dos Pais com uma proposta que mistura humor, comportamento digital e cultura das redes sociais. Intitulada “A Trend das Trends”, a ação é estrelada por Tadeu Schmidt e parte de um insight atual: pais e filhos vivem em bolhas digitais diferentes, consumindo conteúdos, criadores e tendências cada vez mais distantes entre si. Com isso, os filhos acabam tendo menos referências sobre os gostos dos pais, inclusive na hora de escolher um presente para a data.
Desenvolvida pela agência SoWhat, a campanha propõe inverter a lógica dos algoritmos das redes sociais ao incentivar os pais a criarem conteúdos na linguagem da Geração Z para aparecerem na “For You” dos filhos. Em vez das tradicionais indiretas em grupos de família, a marca convida os pais a gravarem vídeos inspirados em formatos populares como ASMR, reacts, unboxings e o famoso “arrume-se comigo”, marcando os filhos para mostrar exatamente quais presentes gostariam de ganhar.
A estratégia transforma o entretenimento em uma ponte entre gerações, utilizando os próprios códigos das redes sociais para aproximar pais e filhos. O objetivo é mostrar que, mesmo com interesses diferentes, ainda é possível criar momentos de conexão por meio das plataformas digitais, tornando a escolha do presente mais divertida e personalizada.
No filme da campanha, Tadeu Schmidt mergulha no universo das trends ao reproduzir desafios, danças e expressões típicas da internet. Logo no início do vídeo, o apresentador brinca com as diferenças de linguagem entre as gerações ao dizer: “Se você é da geração do ‘farmar aura’, seja lá o que isso signifique, não aguenta uma piada de tiozão… pode pular o vídeo. O papo aqui é de pai para pai”, convidando outros pais a participarem da iniciativa.
Segundo Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação do Boticário e Quem Disse, Berenice?, a campanha vai além da divulgação de produtos para a data comemorativa. A proposta é incentivar conversas mais diretas entre pais e filhos enquanto acompanha um comportamento crescente de homens interessados em perfumaria, autocuidado e bem-estar, tornando a escolha do presente mais conectada à personalidade de cada consumidor.
Para Gui Zunttini, diretor de criação da SoWhat, a campanha nasceu da percepção de que pais e filhos já não compartilham o mesmo ambiente digital. Por isso, a estratégia Social First foi construída a partir do comportamento das plataformas e das tendências culturais das redes sociais, utilizando formatos nativos para criar uma comunicação mais relevante e espontânea.
Além da campanha, O Boticário também apresenta a iniciativa Crie Seu Presente, que permite aos consumidores montarem kits personalizados com produtos da marca. A ação oferece descontos progressivos, com 20% na compra de dois itens e 25% a partir de três produtos participantes.
Para o Dia dos Pais, a marca ainda preparou uma seleção com 28 kits e combos a partir de R$ 54,90, reunindo fragrâncias, itens de cuidados pessoais e acessórios para diferentes perfis de consumidores. Os produtos podem ser encontrados nas lojas físicas, e-commerce, aplicativo, revendedores, além dos serviços Clique & Retire e WhatsApp Boti.
