O McDonald’s pode estar prestes a relançar uma das campanhas mais disputadas do ano: as miniaturas do filme “F1: O Filme”, estrelado por Brad Pitt e produzidas com apoio oficial da Fórmula 1.
Depois de um lançamento conturbado no Brasil, que esgotou os estoques em tempo recorde e frustrou milhares de consumidores, um post misterioso feito pelo McDonald’s Panamá reacendeu a esperança dos fãs brasileiros.
A publicação, que sugere uma nova “corrida de colecionáveis” em breve, já mobiliza fãs de automobilismo, colecionadores e até revendedores, que viram nas miniaturas uma oportunidade de negócio.
Lançamento polêmico no Brasil
No dia 25 de junho de 2025, o McDonald’s lançou no Brasil dois modelos colecionáveis em escala 1:43 como parte de uma ação promocional com o filme F1: The Movie. Os brindes podiam ser adquiridos com o combo especial do Quarterão com Bacon por R$ 99,90 ou de forma avulsa por R$ 74,90.
As miniaturas representavam os carros da equipe fictícia, criada exclusivamente para o filme, uma com as cores da escuderia e outra com o visual clássico da própria marca McDonald’s. O design detalhado, o vínculo com o universo da Fórmula 1 e o apelo nostálgico fizeram a campanha explodir rapidamente.
Estoques evaporaram em horas
O que era para ser um sucesso se transformou em frustração. Em diversas cidades, as unidades do McDonald’s receberam pouquíssimos exemplares, e em alguns casos, menos de 40 unidades por loja que se esgotaram no mesmo dia. Não havia limitação de compra por CPF, o que facilitou a ação de revendedores que adquiriram grandes quantidades e passaram a vender os itens por até R$ 500 na internet.
A falta de reposição, aliada à escassez de comunicação da marca, resultou em uma onda de reclamações no Reclame Aqui e nas redes sociais. Para muitos consumidores, a campanha parecia mais uma jogada de marketing mal planejada do que uma homenagem à cultura pop e ao automobilismo.
McDonald’s se pronuncia
Em comunicado oficial, o McDonald’s Brasil afirmou que a promoção era uma edição limitada, com estoque previamente definido, e que não haveria nova distribuição dos brindes no país. A marca também reconheceu a frustração dos consumidores, mas não sinalizou nenhuma intenção de reverter a situação.
Um post do Panamá que reacende esperanças
Com o silêncio no Brasil, os fãs passaram a acompanhar de perto a movimentação da marca em outros países. Foi então que, no dia 28 de julho, o McDonald’s Panamá publicou nas redes sociais que novas miniaturas estão a caminho. A repercussão foi imediata no Brasil, com consumidores cobrando um reposicionamento da marca e especulando um possível relançamento da campanha.
E agora?
Até o momento, o McDonald’s Brasil não confirmou se trará novamente os itens colecionáveis do filme, mas a pressão do público e o sucesso da campanha no Panamá podem influenciar uma mudança de rota.
