A marca Pelé iniciou uma nova fase com um projeto completo de rebranding e uma estratégia de expansão internacional que busca transformar o legado do Rei em uma plataforma estruturada de negócios, licenciamento e parcerias. Após voltar ao controle de um grupo de especialistas brasileiros, a operação passa a contar com uma arquitetura mais organizada, códigos visuais definidos e uma gestão profissional pensada para ampliar sua presença no Brasil e no exterior.
Mais do que uma atualização estética, o movimento reposiciona a marca como um ativo global com territórios de atuação bem estabelecidos. O novo ecossistema foi construído a partir de três frentes principais, performance, cultura e legado, que ajudam a traduzir a dimensão de Pelé dentro e fora do futebol. A proposta é dar consistência ao uso da marca em diferentes mercados, criando uma base sólida para projetos de longo prazo com empresas e parceiros conectados ao tamanho simbólico do nome.
A liderança dessa nova etapa fica nas mãos de Guto Cappio, responsável pela gestão global da Pelé Brand. Com mais de 30 anos de experiência na construção de marcas e operações criativas, ele assume a missão de estruturar a presença institucional da marca e desenvolver novas frentes comerciais. A ideia é corrigir um cenário anterior em que, apesar da relevância mundial, o potencial da marca ainda era pouco explorado de forma organizada.
A nova identidade foi construída a partir de elementos já presentes no imaginário coletivo. Símbolos como a assinatura, o número 10, a coroa e o gesto com o soco no ar passaram a ter funções específicas dentro do sistema visual. A assinatura funciona como selo de exclusividade, o número 10 aparece como código de performance, a coroa representa a cultura e o gesto icônico reforça reconhecimento imediato. Esse conjunto cria uma linguagem consistente, capaz de ser aplicada em diferentes contextos e mercados sem perder força.
Outro ponto central do projeto foi o desenvolvimento de um vocabulário visual próprio inspirado na trajetória de Pelé em campo. A equipe analisou mais de mil gols da carreira do jogador e traduziu movimentos reais, como dribles, acelerações e mudanças de direção, em linhas gráficas proprietárias. O resultado é um sistema visual flexível, que conecta passado e presente e permite aplicações modernas em diferentes plataformas ao redor do mundo.
A estreia oficial dessa nova fase acontece na Vila Belmiro, durante partida do Campeonato Brasileiro, em uma ação que reforça a ligação histórica entre Pelé e o Santos. Em uma colaboração especial, o novo símbolo ganha espaço na camisa do clube, marcando publicamente o início dessa nova etapa e conectando o reposicionamento da marca com sua origem.
O lançamento também aproveita um momento simbólico no calendário, já que o mês de abril concentra datas importantes da trajetória do jogador com o Santos. Esse contexto reforça o peso histórico da iniciativa e amplia o impacto do rebranding, que não se limita a uma mudança visual, mas se posiciona como uma reorganização completa do ativo.
Na prática, o movimento mostra uma tentativa clara de transformar um dos maiores patrimônios da história do esporte em uma marca preparada para o presente e para o futuro. Ao estruturar sua identidade, organizar seus territórios e profissionalizar sua gestão, a marca Pelé busca ampliar sua relevância global, criando novas oportunidades de conexão com diferentes públicos e mercados.
