Logos famosos com emojis

Chegou a sexta-feira e é hora de relembrar o que movimentou a comunicação nos últimos dias aqui nos @publicitarioscriativos. Entre mudanças estratégicas e ideias inusitadas, o Burger King oficializou a Coca-Cola como sua nova parceira no Brasil, marcando o retorno do Free Refill em unidades participantes, enquanto o McDonald’s da Nova Zelândia transformou o líquido dos picles em uma bebida voltada a atletas, conectando sustentabilidade, futebol e experiência de marca. Já no universo do entretenimento, O Boticário mostrou que Kaká “tem o mel” ao colocá-lo em uma banheira repleta do ingrediente para explorar o conceito de magnetismo na divulgação do Malbec Pure Gold. A KaBuM apostou no humor ao reunir Toguro, Gaules e Luiza Helena Trajano em uma narrativa que brinca com o contraste entre cargos para ampliar o alcance de suas ofertas. Qual desses cases mais chamou sua atenção?

No jogo da noite (14/5) entre Corinthians e Barra pela Copa do Brasil, quem olhou para as costas das camisas pode ter estranhado um pouco a escalação. Os jogadores entraram em campo com nomes diferentes estampados nos uniformes em uma ativação criada especialmente para a partida. A ação da Hypera Pharma antecipou as celebrações do Dia do Medicamento Genérico, lembrado mundialmente em 20 de maio, e transformou um conceito técnico em algo simples de entender. A proposta faz um paralelo com os medicamentos genéricos, mostrando que a mudança no nome não altera qualidade, segurança e eficácia. Assim como acontece nas farmácias, a ideia reforça que a essência continua a mesma. Por isso, os atletas apareceram com novos nomes nas camisas para representar visualmente a mensagem de que confiança vai muito além do que está escrito no rótulo.

Gigante global da moda, a H&M decidiu fazer um pequeno ajuste para acelerar sua conexão com o consumidor brasileiro. Em vez da pronúncia internacional “eitch and em”, a marca passou a adotar o simples “agá e eme” em campanhas, comunicações e interações no Brasil. A decisão veio após a empresa perceber uma barreira de reconhecimento no país, já que muita gente não sabia exatamente como pronunciar o nome da varejista sueca. A mudança faz parte de um processo maior de adaptação local, que também inclui Pix, expansão acelerada das lojas e ajustes no mix de produtos com base no comportamento do consumidor brasileiro. Mais do que uma adaptação de linguagem, o movimento mostra como até marcas globais precisam flexibilizar padrões para se tornarem culturalmente mais próximas do público local.

Renner e Guaraná Antarctica se uniram para lançar uma coleção limitada inspirada na paixão dos brasileiros pelo futebol, resgatando referências nostálgicas das torcidas com uma proposta moderna conectada ao universo da moda e lifestyle. A collab chega às mais de 430 lojas da Renner no Brasil no dia 19 de maio, reunindo 21 peças entre camisetas, polos, bonés, lenços e meias, com modelagens amplas, estética esportiva e referências históricas ligadas ao futebol brasileiro. Estrelada pelo streamer Brino e pela influenciadora Laura Brito, a campanha também marca a maior colaboração de vestuário da história da Ambev, ampliando a presença de Guaraná Antarctica em novos territórios além do consumo tradicional.

A American Cookies decidiu transformar a Copa do Mundo de 2026 em uma experiência completa para os fãs de futebol, unindo sabor, coleção e clima de torcida em uma campanha criada especialmente para o mundial. A marca lançou a “Seleção de Sabores”, trazendo cookies inspirados em países que marcaram a história da competição. A linha apresenta o sabor Brasil, com coco e maracujá, Alemanha inspirado na clássica Floresta Negra com cacau e cereja, EUA com a tradicional combinação S’mores de marshmallow e chocolate, além da versão Argentina feita com Dulce de Leche legítimo. Cada receita foi criada para representar diferentes culturas através da gastronomia e da experiência de consumo. Além dos lançamentos, a American Cookies também apresentou uma coleção exclusiva com 5 pins oficiais colecionáveis, disponíveis de forma avulsa ou vinculados à compra dos produtos da linha.

A Volkswagen decidiu transformar o sonho do hexa em narrativa ao lançar a campanha “Sonhos”, criada pela AlmapBBDO para a Copa de 2026. O filme imagina o Brasil já campeão do mundo, com ruas em festa, samba-enredo e Carlo Ancelotti no comando da Seleção. A produção aposta em uma atmosfera emocional para reforçar a relação dos brasileiros com o futebol, usando referências culturais, elementos nostálgicos e detalhes escondidos ao longo das cenas. Entre os easter eggs aparecem o Gol Copa 94, o Canarinho e momentos que remetem à história da Seleção. Além de celebrar a paixão nacional pelo esporte, a campanha também marca o início do patrocínio da Volkswagen à CBF nos anos de 2026 e 2027. O filme trabalha a ideia de confiança no futuro e tenta reconectar o torcedor brasileiro com o sentimento de esperança em torno da Copa do Mundo.