A Lacoste surpreendeu o mundo da moda e do esporte ao anunciar uma mudança simbólica e inédita em seu icônico logotipo. O tradicional crocodilo, que há décadas representa a marca francesa, deu lugar a uma cabra.
A escolha faz referência ao termo GOAT, sigla para Greatest of All Time, usado para definir os maiores atletas de todos os tempos. O homenageado é Novak Djokovic, o sérvio que redefiniu os limites do tênis profissional.
A iniciativa celebra a parceria entre Djokovic e a Lacoste, iniciada em 2017, e reforça o posicionamento da marca no universo esportivo. Mais do que um gesto de marketing, a troca temporária do logotipo simboliza o reconhecimento de uma carreira histórica. Com 24 títulos de Grand Slam e uma coleção de recordes quebrados, Djokovic é considerado por muitos especialistas o maior jogador de tênis de todos os tempos.
Segundo a marca, a escolha da cabra como símbolo não apenas explora o trocadilho de GOAT, mas também ressalta a perseverança e a capacidade de superar desafios, características que definem tanto o atleta quanto o DNA da Lacoste. A ação gerou repercussão imediata, dominando as redes sociais e chamando atenção de fãs de esportes e moda ao redor do mundo.
O tributo faz parte de uma campanha maior que pretende celebrar momentos icônicos da trajetória de Djokovic. Além da mudança no logotipo, produtos colecionáveis, edições limitadas e ativações digitais estão sendo desenvolvidos para reforçar a conexão emocional entre o tenista, a marca e seus consumidores.
Com criatividade e ousadia, a Lacoste não apenas homenageia um campeão, mas também reafirma sua capacidade de se reinventar sem perder sua essência. A substituição do crocodilo por uma cabra é uma mensagem clara: assim como Djokovic, a marca busca manter-se no topo do jogo, seja no esporte, seja na moda.
