A Allovita, shampoo antiqueda da Legrand, anunciou o jogador Reinaldo, conhecido pelos torcedores como Kingnaldo, como novo embaixador da marca. Criada pela We, a campanha aposta no humor para chamar atenção para um problema que afeta milhões de homens e faz referência aos tradicionais comerciais de shampoos masculinos, mas com uma abordagem diferente.
A escolha do lateral-esquerdo do Mirassol vai além da popularidade dentro de campo. A campanha explora a trajetória de Reinaldo, que enfrentou a queda capilar e, curiosamente, nasceu em Porto Calvo, em Alagoas. A coincidência com o nome da cidade serve como ponto de partida para uma narrativa leve e bem-humorada, reforçando a proposta da marca de “virar o jogo” contra a calvície.
Segundo a Allovita, cerca de metade dos homens de até 50 anos sofre com queda de cabelo, mas muitos continuam utilizando shampoos convencionais que não atuam diretamente no problema. A campanha aproveita esse cenário para apresentar o produto como uma alternativa desenvolvida especificamente para ajudar na prevenção e redução da queda dos fios.
De acordo com Armando Araújo, Chief Creative Officer da We, a proposta foi romper com as fórmulas tradicionais da categoria e transformar referências já conhecidas em uma história capaz de despertar a curiosidade do público. Para Guilherme Tavares, diretor de Marketing da Legrand, apostar em Kingnaldo permitiu criar uma comunicação mais próxima do consumidor brasileiro, utilizando humor e elementos populares do futebol para destacar a marca em um segmento bastante competitivo.
Além da campanha, a Allovita destaca que seu shampoo antiqueda foi desenvolvido para ajudar a prevenir e reduzir a queda de cabelo, com resultados visíveis em até quatro semanas. A fórmula conta com ação vasodilatadora, que atua diretamente no couro cabeludo para fortalecer a raiz e estimular o crescimento saudável dos fios, podendo ser utilizada diariamente sem alterar a rotina de cuidados.
A campanha estreou em 1º de julho e terá veiculação exclusivamente nos canais digitais. A criação é assinada pela agência We, responsável por desenvolver toda a estratégia de comunicação da ação.
