Quando é realmente criativa, a publicidade atrai olhares do mundo inteiro. E é por isso que muitas marcas tentam se aproximar de seu público por meio de campanhas pouco convencionais. E verdade seja dita, nós publicitários, acertamos em cheio quando o assunto é sair da zona do conforto.
Um cão muda sua vida para melhor na propaganda da Pedigree
Tintura para cabelos da Wella
Estacionamento preciso da Volkswagen
Estacione com som. Mercedes-BenzCanecas de chopp em homenagem ao festival Oktoberfest
O ar fica mais fresco dentro do carro do que fora com o ar-condicionado Panasonic
A incrível velocidade de entrega do Fedex…
…que está sempre à frente da concorrência
“Não permita que suas dívidas se transformem numa bola de neve”
A massa de modelar Play-Doh desenvolve a imaginação das crianças
Papel toalha super absorvente
Festa de ano novo da Barilla
Pequeno, porém espaçoso Honda Fit
Ketchup picante da HeinzAs facas WMF são mais afiadas do que parecem
A melhor forma de começar algo é com uma xícara de café
Uma ideia muito criativa para duchas na praia
A ideia da IWC para que passageiros experimentem os relógios dos pilotos quando estão a caminho do avião
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Sacola azul da IKEA virou matéria-prima para uma coleção não oficial de roupas íntimas criada pelo designer @chopstix.design. Cuecas, shorts e lingeries confeccionados a partir do tecido da sacola, com o logo posicionado à altura da cintura como se fosse uma marca de grife.
A provocação funciona porque parte de um objeto popular e acessível que simula a linguagem visual da moda premium. Basta colocar um logo no lugar certo para transformar qualquer peça em produto de luxo, e é exatamente esse pensamento que a ideia provoca.
Ao usar um dos objetos mais reconhecíveis do varejo global para criar peças de moda íntima, o projeto deixa claro que a exclusividade de uma marca está mais no símbolo do que no produto em si.
Proteína virou febre global, e He-Man, guerreiro musculoso criado há mais de 40 anos, se tornou o personagem perfeito para ser a cara de uma linha de suplementação.
A Mattel se uniu à Perfect Sports, fabricante canadense de suplementos, para lançar whey protein, creatina e barras proteicas inspirados no lendário herói de Grayskull, voltados a atletas e praticantes ocasionais que querem ganhar músculo.
Coleção limitada que aposta na nostalgia para ativar o consumidor adulto que cresceu com o desenho, conectando rotulagem icônica a novos hábitos de consumo.
O mercado de marketing vive uma tensão crescente: quanto mais sofisticadas ficam as ferramentas de análise de dados, mais evidente se torna o que elas não conseguem capturar. É nesse paradoxo que lideranças da Adobe, Amazon Ads e Cadastra se reuniram para debater onde a ciência termina e o julgamento humano precisa entrar.
A conversa tocou em pontos que qualquer profissional reconhece, como segmentação que já não dá conta da complexidade do consumidor, algoritmos que prendem as pessoas nas mesmas referências e dados que só são úteis quando bem estruturados.
Esse foi um dos melhores episódios gravados durante o CMO Summit e está disponível completo no Youtube, link nos stories.
Campanha dos Canarinhos de Pelúcia do iFood gerou engajamento espontâneo nas redes, mas com uma mecânica que criou conflito: quanto mais itens o usuário já tinha, maior a chance de gastar dinheiro em um personagem repetido. Porém, a pressão dos consumidores foi suficiente para o aplicativo rever as regras.
Agora, quem juntar cinco selos pode escolher qual Canarinho quer resgatar, eliminando o fator surpresa que frustrava quem tentava completar a coleção. O preço do item também caiu de R$ 49,90 para R$ 39,90, mantendo a mesma quantidade de selos necessária para o resgate.
A resposta rápida da empresa mostra como a pressão organizada nas redes pode acelerar ajustes em campanhas promocionais de grande alcance.
A Copa do Mundo 2026 trouxe uma regra clara da Fifa para os estádios sede: nenhuma marca não patrocinadora poderia aparecer durante o torneio. O problema é que uma das arenas do evento leva o nome da Levi’s, na Califórnia.
Para esconder o símbolo da fachada, a entidade cobriu o icônico logo vermelho com um pano branco. Mas o que não esperavam é que a silhueta continuaria tão reconhecível que ninguém precisou ver as cores para saber do que se tratava.
O que era pra ser uma solução virou conteúdo orgânico e tomou as redes com uma velocidade que nenhuma campanha conseguiu replicar no torneio, onde a própria marca entrou na brincadeira mudando o logo do perfil para a versão coberta pelo lençol.
Falar outro idioma diante de milhões de pessoas exige uma coragem que vai além da gramática, e foi exatamente isso que o árbitro Wilton Pereira Sampaio fez na abertura da Copa do Mundo.
Para aproveitar o momento, o Duolingo publicou uma carta aberta convidando o árbitro para estrelar uma campanha após o torneio, com o tom bem-humorado que é marca registrada da plataforma. A ação, idealizada pela Jotacom, amplia a reflexão para todos que enfrentam o desafio de se comunicar em outro idioma sob pressão.
A iniciativa transforma um assunto espontaneamente viral em território da marca sem forçar a entrada, o que dificilmente acontece quando a janela cultural é aproveitada com leitura precisa do momento.
