Ideias geniais que elevaram a publicidade a outro nível

Os licenciamentos seguem em alta como estratégia para aproximar marcas de fandoms apaixonados, e a Carmed seguiu esse caminho para marcar os 25 anos de Harry Potter. A empresa da Cimed já tem o hábito de lançar coleções temáticas com franquias populares, e agora mira o público que cresceu acompanhando a saga. O gloss chega com efeito holográfico, aroma de menta e três versões inspiradas nos patronos de Harry, Hermione e Ron. As embalagens acompanham a temática e revelam a ilustração do animal na parte interna, o que transforma o item em peça colecionável para os fãs. A estratégia aposta no apelo nostálgico da franquia para atrair um público que já é consumidor fiel da marca.

Nomear uma playlist virou forma de expressão pessoal para quem usa a plataforma, um hábito comum entre diferentes perfis de ouvintes. Frases soltas, referências locais e piadas internas acabam funcionando como pequenos recados dentro do próprio app. O Spotify decidiu transportar esse gesto íntimo para o espaço público. A campanha "Playlist It", assinada pela Uncommon New York, reproduz nomes reais de playlists em outdoors e cartazes espalhados por Nova York, Miami e Los Angeles. Cada peça é adaptada ao contexto local, com referências a rodovias, bairros e situações do cotidiano de cada cidade. A ação integra uma iniciativa internacional de branding da marca, ampliando a presença da plataforma para além do digital. O resultado transforma a curadoria pessoal dos usuários em linguagem urbana coletiva.

A Bis encontrou no estádio do Couto Pereira uma chance de comunicação que não estava presente em nenhum briefing. Durante Coritiba x Chapecoense, um jogador comemorou um gol pulando a placa de publicidade e caiu num buraco de dois metros que dá acesso ao túnel do vestiário visitante. Dias após o episódio, a marca instala aviso com "Cuidado: aBISmo" próximo ao mesmo túnel, exatamente no ponto onde o lance aconteceu. O trocadilho usa a logo da marca dentro da palavra "abismo" e ocupa um espaço que normalmente passaria despercebido pelo público. A iniciativa reforça como aproveitar o timing certo pode valer mais do que uma grande produção publicitária.

Depois do sucesso com o Burger King, o Coral das Quebradas virou disputa entre marcas de segmentos distintos. O grupo, conhecido por reinterpretar clássicos apenas com voz e palma, mostra que carrega mensagem comercial sem perder identidade. Agora foi a vez do Duolingo apostar nos MCs. A marca lança uma cantiga original com o Coral das Quebradas para divulgar a plataforma de idiomas, unindo o formato característico do grupo à proposta de tornar o aprendizado mais leve e acessível.

O estande da Amazon na Bienal Internacional do Livro convida o público a viver de perto uma experiência imersiva em escala ampliada, com o Kindle gigante logo na entrada do espaço. A proposta conecta diferentes formas de consumir histórias, do papel ao áudio. Além do modelo principal, o espaço reserva áreas para explorar recursos de leitura digital, conteúdos em áudio e uma programação voltada a autores que publicam de forma independente. Painéis reúnem nomes nacionais e internacionais ao longo dos dez dias de evento. A combinação de formatos em um único ambiente acompanha a forma como o público lê atualmente. O evento acontece entre 4 e 13 de setembro, no Distrito Anhembi, em São Paulo.

A nostalgia virou estratégia recorrente entre marcas que buscam conexão emocional com o público em festivais de música. Resgatar objetos de décadas passadas gera identificação imediata com quem cresceu com esses ícones. É nesse contexto que a 3 Corações investe em um símbolo dos anos 1990. O brinde reproduz o formato clássico do bichinho virtual com a identidade visual da marca. O público também encontra pins e cordões para celular colecionáveis, além de experimentar a nova linha de Cafés Gelados nos sabores Tradicional, Tropical e Limão. A aposta mostra como o apego ao passado segue funcionando como ferramenta de engajamento em grandes eventos.