Bob’s transforma chuteiras rosas em desconto e lança ação com Donizete Pantera

Naming rights ficaram proibidos nos estádios dessa Copa do Mundo, e marcas tiveram que cobrir seus nomes nas arenas durante a competição. A restrição virou terreno fértil para a comunicação depois que a Levi’s viralizou com sua icônica marca coberta no estádio da Bay Area. Foi nesse cenário que a Gillette se anteciopou e brincou com o próprio caso, no Gillette Stadium, postando uma resposta visual com espuma de barbear cobrindo o nome na fachada. O timing aproveitou a repercussão da Levi’s para multiplicar o alcance da marca de lâminas.

Existe um momento em que todos os olhos do estádio se voltam para um único gesto: o braço erguido do árbitro auxiliar anunciando substituições ou tempo extra. A Rexona identificou nesse instante uma oportunidade que passava despercebida na Copa do Mundo. Como parte do patrocínio ao Mundial 2026, a marca ocupou a lateral do uniforme, exatamente na altura da axila. O logo só fica visível quando o braço sobe, criando uma exposição condicionada ao próprio fluxo da partida. A presença da Rexona também aparece no painel luminoso usado para indicar acréscimos. A repercussão nas redes já gerou comparações com ações semelhantes, como a parceria do Corinthians com a marca de desodorantes Avanço em 2009, provando de que a ideia já tinha espaço no Brasil antes de ganhar o mundo.

Cada minuto que Endrick passou no banco de reservas virou pauta de conversa entre torcedores durante a Copa. O carisma e o bom desempenho do jogador foram tão fortes que o assunto ultrapassou as arquibancadas e ganhou espaço no radar das marcas. Nissan, 99, iFood, Vivo e outras marcas somaram à cobrança da torcida, publicando conteúdos que reforçavam o desejo de ver o atacante em campo. Parte do público aproveitou o gancho para marcar o próprio técnico Ancelotti nas publicações. A resposta veio na partida de ontem (19/06) contra o Haiti, quando Endrick entrou aos 18 minutos do segundo tempo, fazendo uma boa estreia no Mundial.

A maioria das marcas que patrocinam companhias aéreas se contenta com a logo estampada na poltrona. A Ambev e a GOL resolveram ir além e colocar um barril de chopp dentro do avião, levando o produto direto ao serviço de bordo. O equipamento conta com quatro barris e dois sistemas para preservar temperatura e cremosidade do chopp durante o voo. O lançamento do serviço contou com show do Dudu Nobre a bordo, e a experiência chega a mais mil voos da cia nos próximos 12 meses. A iniciativa reforça uma parceria comercial já consolidada entre as marcas, que também leva a cerveja Corona a rotas selecionadas e salas VIP da companhia.

A chuteira rosa virou um detalhe que chama atenção própria na Copa do Mundo, e o Bob’s enxergou ali uma ponte direta com a cor do seu Milk Shake de Morango. A mecânica é simples direta: o atleta que balançar a rede calçando o modelo rosa converte o número da própria camisa em percentual de desconto no shake. Camisa 7 garante 7%, camisa 10 garante 10%, válido até 20 de julho. O resultado é uma promoção que se atualiza sozinha a cada rodada, sem depender de cupom fixo ou data marcada. O próprio calendário do futebol vira gatilho de oferta.

Chegou a sexta-feira e é hora de relembrar o que movimentou a comunicação nos últimos dias aqui nos @publicitarioscriativos O Duolingo aproveitou a viralização do árbitro Wilton Pereira Sampaio falando inglês na abertura da Copa para convidá-lo a estrelar uma campanha, enquanto a Neosaldina ocupou a Times Square com o rosto de Endrick brincando com o dilema de Ancelotti na escalação da Seleção. A CazéTV bateu seu próprio recorde com pico de 12,7 milhões de espectadores simultâneos na estreia do Brasil, consolidando o jogo como a maior transmissão de futebol da história do YouTube. O destaque da semana ficou com a Fifa e a Levi’s. A entidade proibiu marcas não patrocinadoras nos estádios sede, mas o Levi’s Stadium leva o nome da grife, e a solução de cobrir o logo com um pano branco saiu pela culatra: a silhueta ficou tão reconhecível que virou o conteúdo orgânico mais viral do torneio. Qual desses cases mais chamou sua atenção?