A PEDIGREE apresentou a campanha “PEDIGREE Vira-Lata”, iniciativa que busca ressignificar o termo vira-lata no Brasil e valorizar os cães sem raça definida como símbolos de afeto, pertencimento e orgulho nacional. A ação dá continuidade à plataforma Caramelo, criada pela AlmapBBDO, que transformou o vira-lata caramelo em um fenômeno cultural e um dos principais símbolos da adoção responsável no país.
A campanha reforça que todo cão merece cuidado, respeito, alimentação de qualidade e a oportunidade de encontrar um lar amoroso, independentemente da raça. Segundo a marca, o objetivo é ampliar a visibilidade dos cães sem raça definida e fortalecer a conscientização sobre a adoção responsável.
Como parte da estratégia, uma publicação de Ronaldinho Gaúcho nas redes sociais afirmando que “o Brasil é vira-lata” gerou repercussão antes da revelação da parceria com a PEDIGREE. A campanha também contará com a participação de criadores de conteúdo e personalidades para ampliar a mensagem ao longo das próximas semanas.
A iniciativa sucede o sucesso de Caramelo, campanha reconhecida internacionalmente com o Titanium Lions no Cannes Lions 2025, além de outros prêmios. Agora, a marca amplia a conversa para todos os cães sem raça definida, posicionando o vira-lata como um símbolo de brasilidade, afeto e orgulho nacional.
Com a nova campanha, a PEDIGREE reforça seu compromisso histórico com a adoção responsável e com a valorização dos milhões de cães vira-latas que fazem parte da vida dos brasileiros.
