Smirnoff desembarca na Arena Brasileira como uma das principais ativações de sua estreia na Copa do Mundo da FIFA 26™, com a campanha Seleçoff, que transforma a diversidade cultural do torneio em uma jornada de sabores e experiências inspiradas nos países participantes.
A marca ocupa um estande exclusivo de dois andares no evento, com rooftop voltado para o palco principal, reunindo experiências interativas, convidados e transmissões dos jogos em um dos principais pontos de encontro da Arena Brasileira.
No centro da ativação está o cardápio com 11 caipiroskas inspiradas em diferentes países da competição, incluindo versões com ingredientes e referências culturais variadas, além de uma releitura da Caipi Brasil criada pelo Grupo Pirajá.
A Caipi Brasil, assinada pelo Bar Pirajá, combina limão-taiti, limão-siciliano e rapadura no lugar do açúcar tradicional e funciona como ponto de partida da jornada de sabores desenvolvida para a campanha.
Além das bebidas, a experiência inclui desafios como embaixadinhas e o Caipi Pongoff, versão do beer pong criada para a ocasião, com distribuição de brindes e ativações ao longo do evento.
A presença da Smirnoff também se estende a dois bares operacionais e uma tenda de transmissão com identidade visual da marca, reforçando a proposta de criar um ambiente de celebração contínua durante os jogos.
A campanha Seleçoff integra ainda 48 receitas globais, 48 jingles e conteúdos digitais, além de uma edição limitada da garrafa criada especialmente para a Copa do Mundo da FIFA 26™, ampliando a presença da marca em diferentes plataformas.
“Poucos drinks representam tão bem o espírito de celebração do brasileiro quanto a caipiroska. A Seleçoff nasce desse encontro entre sabores, diversidade cultural e novas formas de celebrar”, afirma a Diageo Brasil.
