Quem acompanha o universo dos realities brasileiros provavelmente viu o momento que viralizou nas redes, quando uma participante tentou se comunicar em outro idioma ao vivo e acabou conquistando o público com seu jeito espontâneo. Aproveitando essa repercussão, o Duolingo convidou Chaiany para transformar o meme em aprendizado e mostrar que nunca é tarde para começar a estudar um novo idioma.
Na ação, veiculada nas redes sociais da plataforma, a participante assume o papel de “Super Chay” e aparece misturando português e espanhol, exatamente como fazia durante o programa. O conteúdo mantém o tom leve e divertido, explorando bordões que marcaram sua passagem pelo reality, como “Gratidão” e “Vai tomando”, reforçando a conexão com quem já acompanhava sua trajetória.
A campanha parte de um insight simples e bastante reconhecível, o medo de errar ao tentar falar outro idioma. Ao trazer uma personagem que viralizou justamente por isso, o Duolingo transforma um momento de exposição em uma narrativa de evolução, mostrando que aprender pode ser um processo natural, acessível e até divertido.
Segundo Analigia Martins, diretora de marketing do Duolingo no Brasil, a ideia foi justamente reforçar esse posicionamento. A marca acredita que o aprendizado de idiomas deve ser leve e sem pressão, permitindo que cada pessoa evolua no próprio ritmo enquanto constrói uma jornada consistente dentro da plataforma.
Já Brunno Maceno, VP de Conteúdo e Influência da Jotacom, destaca que a parceria surgiu rapidamente após a repercussão do momento no reality. A identificação imediata com o “portunhol” da participante abriu espaço para uma ação ágil, potencializada pela colaboração com a Globo, que ajudou a acelerar a criação e a veiculação da campanha.
No fim, a iniciativa mostra como marcas conseguem transformar acontecimentos espontâneos da cultura pop em oportunidades de comunicação relevantes. Mais do que aproveitar um viral, o Duolingo consegue reforçar seu território de marca ao mostrar que errar faz parte do processo e pode ser o primeiro passo para aprender de verdade.
