Criativos pelo mundo se manifestam sobre a vitória de Trump

A decisão da Copa do Mundo de 2026 rendeu um capítulo à parte na história do torneio. Depois do primeiro tempo entre Espanha e Argentina, a FIFA estreiou o show de intervalo oficial de uma final, em formato inspirado no Super Bowl. A apresentação abriu com um momento inesperado: Ronaldo e Ronaldinho conduziram Madonna em um buggy até o gramado do MetLife Stadium, dando início ao espetáculo. Na sequência, o palco recebeu BTS, Justin Bieber, Shakira e Burna Boy. O telão do estádio também exibiu um vídeo de arquivo em homenagem a Pelé, emocionando a torcida presente. A cerimônia de encerramento, realizada antes da partida, já havia reunido Post Malone, Robbie Williams, Laura Pausini, Nicole Scherzinger, Jennifer Hudson, IShowSpeed e Tom Cruise. A escala da produção reposiciona a Copa do Mundo como plataforma de entretenimento global, não apenas esportivo, ampliando o público que a final consegue alcançar.

A véspera da final da Copa de 2026 reacendeu uma imagem de 2007, quando um jovem Lionel Messi aparecia dando banho no pequeno Lamine Yamal durante ação beneficente da UNICEF. Com os dois craques prestes a se enfrentar na decisão do mundial, o registro voltou a circular entre torcedores e viralizou nas redes. Na recriação, o mascote da marca assume o lugar do argentino, enquanto o bebê dá espaço a um boneco caracterizado como Ronald McDonald, com peruca vermelha e maquiagem de palhaço inclusas. Assim, a peça funciona como aproveitamento oportuno de um momento cultural, usando humor para provocar o principal rival do segmento sem citar diretamente o nome da marca.

Em 2007, um clique registrado durante ação beneficente do Barcelona com a Unicef eternizou Lionel Messi dando banho no pequeno Lamine Yamal. Quase duas décadas depois, aquele bebê virou peça central da seleção espanhola e chega à final da Copa do Mundo justamente contra o argentino. Sem exibir o rosto de nenhum dos dois jogadores, a marca aposta só na imagem de uma banheira azul sobre fundo vermelho, acompanhada da frase "They grow up so fast" (Eles crescem tão rápido). O outdoor foi ao ar às vésperas do confronto decisivo entre as seleções, remetendo direto ao registro que conecta os dois nomes desde a infância. A decisão acontece hoje, 19 de julho, e coloca frente a frente os dois nomes que a imagem uniu quase vinte anos atrás. É publicidade que se apoia inteiramente na memória afetiva do torcedor.

A corrida por colecionáveis de cinema virou disputa direta entre as redes de exibição do país, e a estreia de Homem-Aranha: Um Novo Dia acelerou essa competição. Depois de Cinemark, UCI e Cineflix apresentarem suas próprias versões de copo temático, a Cinépolis entrou no jogo com uma proposta que foge do padrão. O item leva o formato da cabeça do personagem e traz um mecanismo que movimenta os olhos como no filme. A venda antecipada começa em 24 de julho, exclusiva pra membros do Club Cinépolis, e depois segue disponível nas bombonieres físicas, sujeita à disponibilidade de cada unidade.

Patrocínios de apostas esportivas já são comuns nos uniformes do futebol brasileiro, mas o conteúdo adulto por assinatura ainda divide opiniões quando chega a um clube de torcida grande como a do Corinthians. O contrato com a Fatal Fans foi assinado pelo presidente Osmar Stabile e vale até o fim de 2027, com pagamento de R$ 22 milhões, podendo chegar a R$ 31 milhões até o final da parceria. A marca aparece no calção do time masculino, no basquete e no futsal, mas fica de fora do uniforme feminino. Mesmo com o time das mulheres sendo poupado da exposição direta, torcedores questionam o acordo nas redes sociais, com posicionamentos sobre a marca e a história centenária do clube.

A busca por alimentos que unam prazer e função ganhou força no comportamento do consumidor brasileiro, e o mercado de sorvetes começa a responder a essa demanda incorporando ingredientes até então associados apenas à rotina fitness. CHIQUINHO® Sorvetes, maior rede de sorvetes soft do país, une-se à Growth Suplementos para lançar uma linha com nove itens entre Milk Shake, Shake Mix e Smoothie, incluindo versões proteicas de sabores já conhecidos da marca e um smoothie de açaí sem adição de sorvete. Os produtos chegaram essa semana a mais de mil lojas em todo o Brasil. A parceria conecta duas marcas consolidadas em segmentos distintos e amplia o alcance de ambas para um público que já incorporou a proteína ao consumo do dia a dia.